在經(jīng)濟新常態(tài)下的2015年，服裝企業(yè)面臨更為復(fù)雜多變的市場環(huán)境，宏觀經(jīng)濟有下行的壓力，新的消費熱點不多，行業(yè)仍在調(diào)整和轉(zhuǎn)型，企業(yè)弱復(fù)蘇和業(yè)績承壓局面并存，加之在ZARA、H&M等國際快時尚品牌持續(xù)沖擊，電商大肆瓜分百貨店人流和銷售業(yè)績、零售市場疲軟等綜合因素影響下，傳統(tǒng)服裝企業(yè)在鞏固和調(diào)整自身主要業(yè)務(wù)和模式的同時，也更多地在嘗試新的模式、方向和手段，如采用眾籌、O2O等互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)新營銷方式尋求新的增長點和突破口。

　　關(guān)鍵詞：眾籌吸睛

　　據(jù)悉，日前魯泰定制襯衫品牌君奕微商城新上線，并于4月初開啟“找人代付”的眾籌模式。根據(jù)活動規(guī)則，關(guān)注其品牌微信公眾號，選擇設(shè)計風格、寬松度及是否老客戶等選項，下單轉(zhuǎn)發(fā)給朋友籌款，包含上門量體等服務(wù)。公司建立了量體信息云數(shù)據(jù)庫，可避免重復(fù)量體。而探路者也開始嘗試眾籌模式，探路者緣系列皮膚衣日前在京東眾籌平臺上線，據(jù)稱1天時間即籌款逾30萬元，完成目標30%。該系列皮膚衣是探路者與北京樂麥卓創(chuàng)共同打造，后者號稱是國內(nèi)首個做皮膚衣眾籌項目的團隊。據(jù)公司介紹，該款皮膚衣具有防曬、透氣、超輕和時尚等特點。

　　關(guān)鍵詞：O2O親民

　　報喜鳥4月將與美團等團購平臺合作開展O2O業(yè)務(wù)。今年為更好地開展O2O業(yè)務(wù)，將上線hybris系統(tǒng)，并以此系統(tǒng)為基礎(chǔ)，打通微信端、公司網(wǎng)站、APP以及第三方平臺和門店的銜接。于此同時，2015年朗姿股份瑪麗也將嘗試推出一部分線上線下同價款產(chǎn)品，嘗試O2O。

　　關(guān)鍵詞：3D試衣新鮮

　　七匹狼將在門店安裝推廣3D試衣鏡，利用智能終端提升客戶體驗，并進行大數(shù)據(jù)研究挖掘。據(jù)介紹，人體站在此款3D試衣鏡前，通過手的揮動可迅速換衣，并且該智能終端還可以集成財務(wù)、交易、生產(chǎn)管控、庫存管理等系統(tǒng)。

　　關(guān)鍵詞：跨界營銷共贏

　　日前，森馬服飾旗下品牌minibalabala攜手滴滴派發(fā)度假百萬禮包，門店掃碼可領(lǐng)取百元專車券。這也是服飾品牌與打車應(yīng)用軟件的首度聯(lián)合營銷。

　　此外，深圳馬天奴時尚集團將旗下知名女裝品牌KODICE廣告成功植入明機器人RoboMing全球眾籌宣傳片《會有機器人替我愛你》，領(lǐng)跑未來科技與傳統(tǒng)企業(yè)全新的跨界共贏營銷模式。

　　據(jù)悉，深圳馬天奴時尚集團由馬天奴與邦寶女裝合并后成立，旗下?lián)碛蠱YTENO、BUOUBUOU、La Danum、KODICE，以及線上品牌Ricci.Club，線下門店總數(shù)超600家。三季度由子公司上海邦寶電子商務(wù)有限公司研發(fā)針對中高端女性的O2O平臺也將上線運營。明機器人RoboMing是由上海慧流云計算科技有限公司巨資研發(fā)的遠程臨場機器人。

　　隨著宏觀經(jīng)濟不確定因素增加及各類成本的不斷攀升，傳統(tǒng)服裝企業(yè)從電視+電商，到垂直社區(qū)，再到C2B;從眾籌、3D試衣到O2O,再到多品牌跨界營銷，服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的努力從未停止。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，營銷創(chuàng)新不僅為傳統(tǒng)品牌帶來高性價比，還引發(fā)了對傳統(tǒng)服裝品牌深度挖掘、供應(yīng)鏈潛力的開發(fā)等方面新的思考。某種程度上，也為傳統(tǒng)服裝行業(yè)的發(fā)展帶來了新的碰撞。

[來源：騰訊財經(jīng)]
[編輯：廣州市時尚藝術(shù)職業(yè)培訓學校]