加快與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合

　　當(dāng)今服裝市場已進(jìn)入“比創(chuàng)意”、“拼文化”的時(shí)代。我國越來越多的消費(fèi)者，已逐漸從追求服裝的有形價(jià)值，轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注品牌和產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)等無形價(jià)值，人們對服裝品牌、創(chuàng)意的需求遠(yuǎn)大于過去。這就要求我們加快推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，增強(qiáng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)力度，推動工業(yè)型的服裝產(chǎn)業(yè)逐步向時(shí)尚型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全方位提升我國服裝產(chǎn)業(yè)綜合競爭實(shí)力。

　　提升服裝產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意，不能單純?yōu)閯?chuàng)意而創(chuàng)意，要在充分理解創(chuàng)意元素中所包含的文化含量和美學(xué)成分的基礎(chǔ)上去剖析元素、解讀元素，然后和服裝產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，設(shè)計(jì)出與眾不同的服裝產(chǎn)品。這要求設(shè)計(jì)師更加注重對中外文化以及對中外設(shè)計(jì)史、服裝史、中外美學(xué)、中外文學(xué)等的了解掌握�，F(xiàn)在，在我國的一些自主品牌中，對創(chuàng)意元素中的文化解讀還存在一些誤區(qū)，以為把古代的元素全盤拿來放在現(xiàn)代款式上就已經(jīng)完成了創(chuàng)意的過程。真正的創(chuàng)意是要提取其本身的文化含量和現(xiàn)代追求的一種契合，使其跨越時(shí)空、渾然天成。

　　堅(jiān)持走集聚式發(fā)展之路

　　現(xiàn)在，世界上一些知名國際時(shí)尚之都雖各有特色，但在其產(chǎn)業(yè)形成條件和產(chǎn)業(yè)構(gòu)成上卻有著驚人的相似，都堅(jiān)持走集聚式發(fā)展之路。巴黎的服裝產(chǎn)業(yè)集群是高級時(shí)裝產(chǎn)業(yè)集群，來自于世界各國的頂尖設(shè)計(jì)師和大額資本在這里實(shí)現(xiàn)利潤最大化；意大利的米蘭則是高級成衣產(chǎn)業(yè)集群。這些“世界時(shí)裝之都”正因?yàn)榧�聚了各種創(chuàng)新要素，形成了獨(dú)特的差異化發(fā)展優(yōu)勢，從而把持著世界服裝產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值高端環(huán)節(jié)。

　　不同地區(qū)形成什么樣的集群取決于三個(gè)方面的條件：成本、勞動力素質(zhì)和市場環(huán)境。對于我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們必須充分認(rèn)識到，如果單純依靠本地的市場規(guī)模，是難以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的快速升級和跨越式發(fā)展的。必須把眼光放到全球市場上，在國際舞臺上充分展示中國服裝的魅力，加強(qiáng)中國服裝產(chǎn)業(yè)的國際市場推廣。尤其是要以培育國際服裝品牌、提高服裝產(chǎn)品和服務(wù)的附加值為核心，加速產(chǎn)業(yè)升級。

　　當(dāng)前，我國服裝產(chǎn)業(yè)走集聚式發(fā)展道路，提高質(zhì)量和效益，要著力推動管理創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新。管理創(chuàng)新要求服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要加快建立以現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度為核心的現(xiàn)代企業(yè)制度，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展；科技創(chuàng)新要求在服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，加強(qiáng)研發(fā)水平，提高科技創(chuàng)新能力；文化創(chuàng)新要求創(chuàng)建符合先進(jìn)文化前進(jìn)方向的服裝文化，如提高國民的服裝審美觀念等。

　　需要強(qiáng)調(diào)的是，不管是推動管理創(chuàng)新、科技創(chuàng)新，還是推動文化創(chuàng)新，都離不開人才。培養(yǎng)一批既懂服裝又懂經(jīng)營的企業(yè)家；培養(yǎng)一批懂文化、知設(shè)計(jì)的服裝設(shè)計(jì)師；培養(yǎng)一批對服裝產(chǎn)品和消費(fèi)市場研究透徹，能為服裝銷售造勢的營銷專家；培養(yǎng)一批在面輔料市場頗有研究的服裝面料設(shè)計(jì)師；培養(yǎng)一批精通時(shí)裝語言，并能準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)師思想的時(shí)裝模特；培養(yǎng)一批能體味服裝真諦，能發(fā)現(xiàn)各種時(shí)裝風(fēng)格、流派特色，通過宣傳報(bào)道造成時(shí)裝界你追我趕生動局面的時(shí)裝攝影名師、服裝專業(yè)名記者和時(shí)裝評論名家等，這對加快推動我國服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級尤為重要。

　　引導(dǎo)爭創(chuàng)自主品牌

　　由于我國很多企業(yè)是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)中成長起來的，在原有產(chǎn)、供、銷體制影響下，企業(yè)長期意識不到品牌的價(jià)值和重要性。我國服裝企業(yè)在經(jīng)歷了很長一段時(shí)間的貼牌加工、來料來樣加工后，才逐漸轉(zhuǎn)向自主品牌的開發(fā)與研究。對我國服裝產(chǎn)業(yè)而言，自主品牌的鍛造是一個(gè)永遠(yuǎn)無法繞過的門坎，必須勇于面對，實(shí)現(xiàn)跨越。要把中國傳統(tǒng)服飾文化中別具一格的創(chuàng)意和現(xiàn)代人的審美情趣、生活習(xí)俗、行為方式等緊密相連，唯有這樣，企業(yè)的品牌效應(yīng)才會在細(xì)水長流中得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　一個(gè)品牌從誕生到廣為人知，需要經(jīng)過長時(shí)間的培育。首先，企業(yè)要樹立成熟的品牌觀。不僅要將商品銷售給目標(biāo)消費(fèi)者或用戶，而且要使消費(fèi)者或用戶通過使用對商品產(chǎn)生好感，形成對品牌的忠誠度、信任度、追隨度，由此使企業(yè)在與對手競爭中擁有堅(jiān)強(qiáng)的基礎(chǔ)。品牌還可以利用其市場擴(kuò)展的能力，帶動企業(yè)進(jìn)入新市場，帶動新產(chǎn)品打入市場，亦可以利用品牌資本運(yùn)營的能力，通過一定的形式如特許經(jīng)營、合同管理等形式進(jìn)行企業(yè)的擴(kuò)張。其次，品牌的推廣，需要不斷鑄造自己品牌的靈魂。所謂品牌靈魂，體現(xiàn)在不斷提升的研究開發(fā)能力、更優(yōu)的產(chǎn)品質(zhì)量上，并能在時(shí)尚潮流中勇于開拓，通過材料創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、設(shè)備創(chuàng)新、產(chǎn)品構(gòu)思創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等，構(gòu)建多元化的創(chuàng)新體系，從而獲得高附加值，并受到廣大消費(fèi)者的歡迎。

　　當(dāng)前，對于原來貼牌生產(chǎn)的服裝企業(yè)，可以嘗試以多種形式與國際品牌企業(yè)進(jìn)行合作（收購、參股、代理等），借助他們的經(jīng)驗(yàn)推動自主品牌的發(fā)展和在國外市場的銷售。不僅如此，通過合作還可以改變自身企業(yè)對國際流行信息不靈、產(chǎn)品款式落后、色彩跟不上流行趨勢、營銷手段不符合國際慣例等弊病，使自主品牌更上一個(gè)臺階。（作者單位：寧波大學(xué)藝術(shù)學(xué)院；本文系教育部人文社會科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)背景下我國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)提升與發(fā)展研究”中期成果，項(xiàng)目編號：12YJAZH053）

[稿源：光明日報(bào)]
[編輯：廣州市時(shí)尚藝術(shù)職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校]