在經(jīng)歷了慘烈的價(jià)格戰(zhàn)后，精明的電商們又紛紛將目光投向了服裝尾貨市場。

　　凡客攜手李寧服飾試水品牌特賣，而天貓、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東、一號(hào)店也均磨刀霍霍，密謀推出效仿唯品會(huì)模式的品牌特賣頻道。

效仿唯品會(huì)

當(dāng)當(dāng)率先推出“尾品匯”

　　服裝企業(yè)庫存高企、品牌門店超低價(jià)甩貨……去年以來，國內(nèi)服裝企業(yè)庫存嚴(yán)重的問題一直備受關(guān)注。而唯品會(huì)的成功似乎讓電商們看到了挖掘服裝業(yè)高庫存的契機(jī)。

　　最先出手的是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。5月7日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“尾品匯”特賣專區(qū)宣布上線，主打精品服裝尾貨。當(dāng)天，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)兌現(xiàn)了尾品匯名品大牌尾貨3折封頂?shù)某兄Z，并且罕見地將首頁彈窗、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)標(biāo)識(shí)位以及首頁全部8個(gè)廣告輪播圖等站內(nèi)核心推廣資源，悉數(shù)讓給了“尾品匯”，播報(bào)Paclantic、耐克、真維斯、歐迪芬、圣迪奧等服裝大牌閃購特賣，圖書等優(yōu)勢(shì)品類完全蹤跡不見。

　　從目前“尾品匯”特賣頻道推出的特賣品牌來看，尾品匯主要做線下中高端品牌的尾貨特賣。據(jù)了解，尾品匯5月7日凌晨4點(diǎn)開始上線，截至當(dāng)天下午6點(diǎn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝頻道的流量就已翻近百倍。

尾貨市場吃香

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2013年服裝目標(biāo)45億元

　　“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2013年服裝目標(biāo)45億元，名品特賣必須3折以下！整個(gè)服裝3000億市場，空間很大，當(dāng)當(dāng)今年要力爭服裝網(wǎng)購前三！”為推廣“尾品匯”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國慶在微博上發(fā)出豪言壯語，要大力進(jìn)軍服裝特賣電商。

　　而此前，在尾品匯的推廣方面，記者登錄百度搜索“唯品會(huì)”等關(guān)鍵詞時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)尾品匯的搜索廣告鏈已赫然上線。據(jù)知情人士透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正在醞釀一輪針對(duì)服裝品類的站外廣告投放，預(yù)計(jì)最早將于6月份正式啟動(dòng)，將至少投入5000萬元用于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝和“尾品匯”的推廣。

　　從上述動(dòng)作來看，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)力服裝做大“尾品匯”已決心可鑒�？粗蟹�裝特賣這一市場的，并非只有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一家。唯品會(huì)的成功，讓服裝尾貨市場成為電商們爭奪的“香餑餑”。

　　凡客誠品繼4月7日與李寧開展限時(shí)特賣之后，又從22日晚開始啟動(dòng)為期7天的特賣周，除了李寧，森馬、佐丹奴等傳統(tǒng)品牌也一一亮相。此外，天貓、京東等電商也透露將有計(jì)劃進(jìn)入服裝尾貨特賣市場，爭分這塊“市場蛋糕”。

[稿源：成都日?qǐng)?bào)]
[編輯：廣州市時(shí)尚藝術(shù)職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校]