通過(guò)不斷吸納傳統(tǒng)服裝品牌加盟，賣(mài)圖書(shū)起家的電商——當(dāng)當(dāng)網(wǎng)目前正快速完成從自采自銷(xiāo)的單一自營(yíng)到開(kāi)放平臺(tái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)今年服裝的銷(xiāo)售目標(biāo)將達(dá)到45億元，由此，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將不光在綜合中高端服裝品類(lèi)中躋身電商第二名，也可能在總量上進(jìn)入電商前三名。
　　據(jù)悉，在自營(yíng)還是聯(lián)營(yíng)、綜合還是重點(diǎn)突出等多項(xiàng)戰(zhàn)略決策中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)曾糾結(jié)了3年，最終還是選擇了發(fā)展商家鋪貨聯(lián)營(yíng)，因?yàn)椤斑@樣做的好處是更輕盈，更利于規(guī)模擴(kuò)張和提升毛利水平，更便于管控商品質(zhì)量和提升顧客滿意度”。李國(guó)慶表示，目前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)在逐步收縮服裝的自營(yíng)。
　　目前，根據(jù)顧客“年齡高、學(xué)歷高、收入高”的“三高”特征，當(dāng)當(dāng)?shù)姆�裝業(yè)務(wù)已經(jīng)定位中高端精品商場(chǎng)路線�！霸诟�(jìng)爭(zhēng)中天貓遙遙領(lǐng)先，所以當(dāng)當(dāng)會(huì)找到獨(dú)特定位。當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書(shū)是全群體，但是服裝不能走全群體的道路，而要走中高端路線。”李國(guó)慶表示，在綜合中高端領(lǐng)域，他希望當(dāng)當(dāng)服裝品類(lèi)最終能做到市場(chǎng)第一或第二名。

[稿源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)]
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