近來(lái)第一夫人彭麗媛成為全球媒體關(guān)注的熱點(diǎn)，尤其是她一身裝扮都來(lái)自中國(guó)自主服裝品牌，被各界盛贊穿著時(shí)尚得體，氣質(zhì)優(yōu)雅大氣。受此推動(dòng)，不僅中國(guó)股市服裝板塊大漲，中國(guó)自主服裝品牌的國(guó)際時(shí)尚信心也空前高漲，環(huán)球時(shí)報(bào)刊文稱(chēng)《彭麗媛推開(kāi)中國(guó)人時(shí)尚自信的大門(mén)》。

　　彭麗媛的得體大氣穿著讓世界第一次真正注意到了中國(guó)本土服裝和中國(guó)服裝品牌，給中國(guó)服裝品牌走向世界提供了非常好的契機(jī)。作為中國(guó)服裝品牌，應(yīng)該如何抓住這個(gè)契機(jī)，在世界時(shí)尚舞臺(tái)上占有一席之地？從更深層次來(lái)看，民族品牌國(guó)際化事關(guān)中華民族復(fù)興、中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)，我們社會(huì)各界應(yīng)該如何助推這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)？

　　“力煉”品牌

　　北京服裝服飾博覽會(huì)是中國(guó)最具影響力的服裝盛會(huì)，它今年的主題是“力煉”，既是強(qiáng)調(diào)中國(guó)服裝品牌要“力煉”品牌價(jià)值，突出做好產(chǎn)品、做穩(wěn)市場(chǎng)、做新模式、做實(shí)服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力，也是中國(guó)自主服裝品牌共“力煉”、同成長(zhǎng)的一個(gè)約定。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬認(rèn)為，中國(guó)服裝行業(yè)走過(guò)了心浮氣躁的階段，現(xiàn)在清醒地認(rèn)識(shí)到，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的提升，包括一批價(jià)值品牌的出現(xiàn)，必須建立在中國(guó)制造水平整體提高這一基礎(chǔ)之上，而當(dāng)務(wù)之急就是“做好產(chǎn)品”。的確，產(chǎn)品是品牌生存的基礎(chǔ)，只有好的產(chǎn)品才可能塑造出好的品牌。中國(guó)服裝產(chǎn)量全球第一，模仿力超強(qiáng)，但是整體產(chǎn)品品質(zhì)離第一還有不少距離，這就需要我們的品牌能夠繼續(xù)沉下心來(lái)，做好產(chǎn)品，做有個(gè)性的產(chǎn)品。當(dāng)然現(xiàn)在我們一些知名品牌已經(jīng)在好產(chǎn)品上做了很多功夫，它的產(chǎn)品其實(shí)已經(jīng)不遜色于國(guó)際品牌，缺少的只是被認(rèn)可的大環(huán)境。像我們紅豆一直重視產(chǎn)品的創(chuàng)新，擁有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，男裝聘請(qǐng)韓國(guó)著名設(shè)計(jì)師廉鶴善作為首席設(shè)計(jì)師，伊迪菲邀請(qǐng)韓國(guó)著名設(shè)計(jì)師金元英女士、臺(tái)灣著名設(shè)計(jì)師蘇蓓莉女士作為首席設(shè)計(jì)師，日本視覺(jué)大師北山淑子擔(dān)綱紅豆男裝和依迪菲的商品企劃總監(jiān)。公司還在巴黎、紐約設(shè)置了時(shí)尚培訓(xùn)咨詢中心，汲取最新的流行資訊和流行元素，獨(dú)立設(shè)計(jì)和生產(chǎn)適合中國(guó)女性的時(shí)裝。

　　僅有好的產(chǎn)品還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還要注重自主品牌打造。中國(guó)是制造大國(guó)，有“世界工廠”的美譽(yù)，中國(guó)服裝業(yè)的生產(chǎn)能力更是舉世無(wú)雙，但是我們的第一是“被第一”。因?yàn)橹袊?guó)許多企業(yè)是在為國(guó)外企業(yè)做品牌加工，賺取微薄的利潤(rùn)。例如，耐克的加工廠，今天放在中國(guó)就是中國(guó)的制造業(yè)，明天人家移到東南亞，那就不是中國(guó)的。中國(guó)是沒(méi)有主動(dòng)權(quán)的，所以，這樣的做大是被動(dòng)的。

　　這是為什么？因?yàn)槲覀內(nèi)鄙賴?guó)際響當(dāng)當(dāng)?shù)姆�裝品牌。所以，培育自己的品牌非常重要。因?yàn)槠放撇攀菂⑴c國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的最核心武器�，F(xiàn)在第一夫人彭麗媛穿著中國(guó)本土制造的服裝，在國(guó)際舞臺(tái)亮相，受到了前所未有的關(guān)注，也給了我們自主品牌空前的信心。當(dāng)務(wù)之急我們更要堅(jiān)定走好中國(guó)的服裝品牌之路，一邊沉下心來(lái)做好產(chǎn)品，“力煉”品牌，一邊穩(wěn)扎穩(wěn)打走國(guó)際化道路。因?yàn)椤皩殑︿h從磨礪出，梅花香自苦寒來(lái)”，在中國(guó)的社會(huì)、人文、文化等大條件具備后，中國(guó)的服裝品牌中自然會(huì)有世界品牌。

　　眾人拾柴火焰高

　　中國(guó)品牌走向世界絕不是一個(gè)被動(dòng)的過(guò)程，中國(guó)品牌制造者自身的努力非常重要，但是社會(huì)各界的支持也絕不容小覷，只有兩者形成良好的互動(dòng)才能加速這個(gè)進(jìn)程。

　　彭麗媛只是一個(gè)開(kāi)始，中國(guó)人的時(shí)尚自信需要更多的名人推波助瀾。我們知道中國(guó)的制造力之強(qiáng)大和中國(guó)品牌之弱形成了鮮明的對(duì)比。俗話說(shuō)，眾人拾柴火焰高。我們從彭麗媛穿中國(guó)服裝品牌引發(fā)的熱潮，不難看出名人對(duì)品牌的帶動(dòng)到底起了什么作用。如果我國(guó)的各界名流，包括著名演員、歌星、鋼琴家、作家等等在各種大的社交場(chǎng)合，都能穿著中國(guó)的自主品牌，那么整個(gè)社會(huì)就會(huì)形成一種風(fēng)潮，不僅帶動(dòng)了中國(guó)人對(duì)本國(guó)服裝的信心，也一定會(huì)把積極的信息傳遞到國(guó)際時(shí)尚圈。

　　把自主品牌上升為國(guó)家戰(zhàn)略，打造“兩自企業(yè)”

　　彭麗媛著國(guó)產(chǎn)服裝這一舉動(dòng)，還向外界釋放了一個(gè)信號(hào)：中國(guó)高層開(kāi)始以自身行動(dòng)支持中國(guó)的自有品牌。我覺(jué)得，還需要更大支持，那就是把自主品牌同自主創(chuàng)新一樣，上升為國(guó)家戰(zhàn)略，打造“兩自企業(yè)”。我們知道，韓國(guó)在國(guó)際上有一些非常知名的品牌，這和韓國(guó)非常推崇使用國(guó)產(chǎn)品牌是離不開(kāi)的，他們不僅全民使用國(guó)產(chǎn)品牌，如有官員使用國(guó)外品牌汽車(chē)，還經(jīng)常會(huì)遭到民眾的激烈反對(duì)和鄙視。

　　我們國(guó)家把“自主創(chuàng)新”作為國(guó)家戰(zhàn)略，這非常好。但是僅有“自主創(chuàng)新”是不夠的，還要有“自有品牌”。中國(guó)要注重打造擁有“自主創(chuàng)新技術(shù)”和“自有品牌”的“兩自企業(yè)”，國(guó)家要把培育“兩自企業(yè)”列入國(guó)家戰(zhàn)略。國(guó)家應(yīng)該在觀念上大力倡導(dǎo)，在財(cái)稅出口等相關(guān)政策上給予扶持、鼓勵(lì)和保護(hù)，以讓更多的中國(guó)“兩自企業(yè)”在全球崛起，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”、經(jīng)濟(jì)由大到強(qiáng)的根本轉(zhuǎn)變。

　　從某種意義來(lái)說(shuō)，彭麗媛喚醒了中國(guó)服裝自主品牌的自信，也點(diǎn)亮了中國(guó)服裝品牌的世界夢(mèng)。品牌從來(lái)都是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，品牌強(qiáng)，才會(huì)有中國(guó)真正的強(qiáng)大，也才會(huì)有中國(guó)夢(mèng)的最終實(shí)現(xiàn)。

[稿源：廠長(zhǎng)經(jīng)理日?qǐng)?bào)]
[編輯：廣州市時(shí)尚藝術(shù)職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校]