中國服裝高端定制那些事兒
因國家主席習(xí)近平夫人彭麗媛出訪時選擇了國產(chǎn)服裝品牌“無用”和“例外”，中國本土服裝品牌一夜躥紅，“第一夫人概念股”橫空出世。一時間，中國高端定制服裝(下稱“高端定制”)行業(yè)突然被推到聚光燈之下，受到前所未有的關(guān)注。公開數(shù)據(jù)顯示，在2012年年底，服裝行業(yè)42家上市公司的存貨總量高達(dá)483億元。有評論指出，即使把中國所有的服裝廠關(guān)閉，這些庫存也足夠全體中國人消費(fèi)三年。一邊是大眾服裝產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，一邊是國人消費(fèi)能力日漸增強(qiáng)，這股由“高端定制”帶來的“最炫中國風(fēng)”是否可以讓中國服裝產(chǎn)業(yè)自此走上一條金光大道呢？
服裝制造業(yè)中的皇冠
“高端”意味著材質(zhì)上乘、工藝精湛，而“定制”的制作方式則注定了每件服裝只有一個主人。中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席、中國服裝協(xié)會副會長張慶輝介紹，在北京、上海等一線城市，高端客戶群體對于服裝的個性化、功能化要求日益提高，催生出新時期的高端定制行業(yè)。
“高端”通常意味著高價，原料昂貴是高端定制價格高企的重要原因。中國服裝股份有限公司董事總經(jīng)理戰(zhàn)英杰告訴記者，很多高端定制的服裝面料都會采用羊絨、真絲等天然高級材質(zhì)，價格往往是普通面料的幾倍甚至幾十倍，一件西裝的價格動輒數(shù)萬元。如果輔料再配以貴金屬或名貴珠寶，價格更是會扶搖直上。在著名設(shè)計師郭培的玫瑰坊工作室里，那些鑲金嵌彩的華麗禮服標(biāo)價經(jīng)常超過百萬。
除了價高料貴，高端定制的另一特點是“純手工制作”。與機(jī)器加工相比，手工制作出來的服裝會更加舒適貼身。不過，手工制作意味著要付出高昂的人工成本，據(jù)了解，一位意大利工人為西裝鎖一個扣眼都要收取15歐元(約合人民幣120元)。在服裝企業(yè)大連大楊創(chuàng)世股份有限公司董事長李桂蓮看來，高級定制是服裝制造業(yè)中的皇冠。
做“最體貼”的衣服
目前國內(nèi)從事高端定制的有設(shè)計師工作室，也有知名企業(yè)。
著名服裝設(shè)計師王玉濤的個人工作室從2007年開始從事服裝的高端定制，在他看來，“更多時候，一件真正意義上的優(yōu)質(zhì)定制服裝，更是對客人穿衣習(xí)性的尊重和特殊要求的滿足�！薄昂芏�40歲以上的商界客戶常常會有機(jī)會出席談判、晚宴和典禮等各種場合，可是他們其中有些人的身材已經(jīng)發(fā)福，去商場買衣服很難選到適合自己的樣式。這不是人的問題，是衣服不夠體貼�！睉�(zhàn)英杰告訴記者，和普通服裝不同，高端定制就是“要揚(yáng)長避短，不管身材與年齡，讓每一位客人穿上都能有自己的神采”。
政商精英、演藝明星是最青睞高端定制的客戶，通常而言，這些人對服裝品牌的忠誠度也比較高，一旦選定一個設(shè)計師或品牌后通常會多次光顧。
時間打磨出的精品
“高端定制可以讓一個設(shè)計師出名，但是卻不能保證讓他發(fā)財�！币獯罄麜r尚協(xié)會主席馬里奧·博賽利(Mario Boselli)告訴記者。
戰(zhàn)英杰向記者透露，“社稷”品牌創(chuàng)立一年多，雖然客戶群在逐漸壯大，但至今也還未盈利�！案叨硕ㄖ频姆b要花很多時間去打磨，你無法在短時間內(nèi)做出真正高質(zhì)量的東西�！蓖跤駶嬖V記者，一件高級定制服裝，無論是男裝還是女裝，因為工藝繁復(fù)程度不同，從設(shè)計到完成需要一個月乃至數(shù)月的周期。有時在制作一件女裝時，因選用了真絲等特殊材質(zhì)面料，料子至少要懸垂靜止48個小時以上，才可以讓紗線很好地順應(yīng)地心引力，使女服的下擺產(chǎn)生飄逸靈動的感覺。
張慶輝認(rèn)為，隨著消費(fèi)層次和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，高端定制的市場會越來越大�！澳壳皣鴥�(nèi)做得好的設(shè)計師和品牌都有一個共同點：始終以客戶需求為核心價值。他們專注于品質(zhì)和細(xì)節(jié)，力求滿足消費(fèi)者的每一個要求，在設(shè)計上精益求精，因此形成了良好的顧客口碑。”
那些
有名的“裁縫”
紅幫裁縫
鴉片戰(zhàn)爭后，在最早的通商口岸寧波，出現(xiàn)很多被稱為“紅毛”的歐洲人，不少寧波裁縫為他們裁制過服裝，“紅幫裁縫”由此得名。在中國服裝史上，“紅幫裁縫”創(chuàng)立了五個第一：中國第一套西裝，第一套中山裝，第一家西服店，第一部西服理論專著，第一家西服工藝學(xué)校。
紅都
北京紅都服裝有限公司堅持個性化定制服務(wù)，曾先后為毛澤東、鄧小平、江澤民、胡錦濤等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人以及西哈努克親王、莫尼克公主、布什總統(tǒng)等外國首腦制裝服務(wù)，堪稱新中國服裝高端定制第一家。
設(shè)計師品牌
已在服裝界聲名卓著的設(shè)計師郭培，偶然為演員鮑蓉定做了一件衣服，開啟了她的“高級定制”夢想。1997年，她創(chuàng)辦北京玫瑰坊時裝有限責(zé)任公司，從此潛心于高端定制，為眾多明星及各種晚會設(shè)計禮服，郭培因此被稱為“中國晚會定制裝第一人”。
企業(yè)高端定制
隨著消費(fèi)者對服裝個性需求增加，一些知名服裝企業(yè)如大楊創(chuàng)世、中國服裝、朗姿、白領(lǐng)等在批量生產(chǎn)之外展開高端定制業(yè)務(wù)。
賺不了快錢的產(chǎn)業(yè)
隨著“無用”和“例外”走紅，不少人都將高端定制與“民族品牌的希望”聯(lián)系在一起，資本市場上不斷傳來的利好消息也讓游資蠢蠢欲動。
“這不是一個可以賺快錢的產(chǎn)業(yè)，想做好這一行，需要有信仰，需要堅持，需要熱愛，它跟做商業(yè)不一樣，不會有很高的回報�！蓖跤駶嬖V記者，“高端定制對技術(shù)要求非常高，工人至少要有10~15年經(jīng)驗。30歲以下的人，無法從事高端定制。”
熟諳中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈的設(shè)計師戰(zhàn)英杰認(rèn)為，國內(nèi)整個服裝行業(yè)現(xiàn)在面臨的一個問題是，大家為了走量，為了要利潤，跑得太快了，往往忽略了細(xì)節(jié)這是做衣服時遇到的問題，也是整個服裝產(chǎn)業(yè)的問題。做高端定制，就要跳出這種工業(yè)化思維，要“耐得住寂寞，守得住標(biāo)準(zhǔn)，忍得住虧損”。
“國外高端定制品牌試衣次數(shù)往往更多，有的品牌有時甚至要試衣10次。在中國，這顯然不現(xiàn)實。中國人都太忙了，有時試一兩次就煩了。”戰(zhàn)英杰表示，節(jié)約時間，盡量減少試衣次數(shù)并保證品質(zhì)，是客戶帶給中國高端定制品牌的另一個挑戰(zhàn)。
“中國人不缺技藝，只是少了眼界。高端定制，真是一個時間砥礪出的產(chǎn)業(yè)。這個產(chǎn)業(yè)前面的道路或許有金光，但未必寬廣，后來者還是謹(jǐn)慎行之�！彼f。
[稿源：中國經(jīng)濟(jì)周刊]
[編輯：廣州市時尚藝術(shù)職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校]
