3月25日，彭麗媛陪同習(xí)近平到南非訪問圖

　　我們認(rèn)為“第一夫人”此舉釋放兩大積極信號,有望對我國高級服飾行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

　　從引導(dǎo)社會消費(fèi)價值觀角度,為民族服飾品牌發(fā)展創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境。盡管我國高端消費(fèi)階層快速崛起,但對洋品牌的追崇抑制了本土品牌的發(fā)展,此番第一夫人身著民族品牌優(yōu)雅亮相,有望一定程度改變大眾固有的消費(fèi)習(xí)慣和審美傾向,點燃國人對本土品牌的消費(fèi)熱情。

　　從限制不合理消費(fèi),提倡勤儉節(jié)約的角度,國內(nèi)高級服飾品牌對國外高端奢侈品牌的替代性需求有望明顯增長。憑借第一夫人的示范效應(yīng),未來公開誠下包括政府官員在內(nèi)的社會知名人士穿著國外奢侈品牌的風(fēng)潮將受到明顯抑制,擁有高端品牌形象及良好設(shè)計理念的本土品牌有望獲得高端消費(fèi)階層的更多青睞。

　　行業(yè)基本面角度,前途光明,道路曲折,國內(nèi)品牌服裝行業(yè)當(dāng)前仍面臨轉(zhuǎn)型壓力。我們認(rèn)為品牌服飾行業(yè)基本告別了過去粗放式外延擴(kuò)階段,未來精細(xì)化運(yùn)營時代逐步來臨,如何在豐富品牌內(nèi)涵的同時提高運(yùn)營管理效率,并盡快適應(yīng)線上新型業(yè)態(tài)的興起,是未來民族品牌崛起需要解決的主要問題。

　　投資建議。我們將當(dāng)前市場對“第一夫人”主題的挖掘定義為行業(yè)轉(zhuǎn)型期的一縷溫暖陽光,短期交易性機(jī)會之后市場將重歸理性,未來能夠適應(yīng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級大趨勢,精準(zhǔn)定位核心市場并不斷提升品牌價值的服飾企業(yè)值得我們持續(xù)跟蹤,推薦關(guān)注高級男裝品牌卡奴迪路。

[稿源：宏源證券]
[編輯：廣州市時尚藝術(shù)職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校]