位于海珠區(qū)曉園新村的“例外”總部。記者邱偉榮 攝
圖片來(lái)自例外官方微博。
記者探訪“例外”發(fā)現(xiàn)其深藏民居十余載 品牌意識(shí)正逐漸根植于廣州服裝業(yè)
廣州市海珠區(qū)曉園新村，一排居民樓的盡頭，濃密樹蔭的遮蔽下，就是近日出盡風(fēng)頭的“例外”服飾的總部。一連兩日，記者走訪了包括“例外”在內(nèi)的廣州多家服飾企業(yè)，廣州的服裝產(chǎn)業(yè)正從制造加工向自主設(shè)計(jì)、自主品牌迅速發(fā)展。盡管像“例外”這樣的“設(shè)計(jì)師品牌”還是少數(shù)，但品牌意識(shí)已經(jīng)深深根植于服裝業(yè)。與過(guò)去為國(guó)外品牌代工不同，中國(guó)蓬勃的市場(chǎng)正吸引國(guó)外設(shè)計(jì)師前來(lái)發(fā)展。與此同時(shí)，優(yōu)秀本土設(shè)計(jì)師短缺，一定程度限制了行業(yè)發(fā)展。
文/ 記者廖靖文
“例外”：從未向媒體確認(rèn)過(guò)傳言
盡管多次在曉園新村采訪，若非居委大姐指路，記者很難發(fā)現(xiàn)“例外”的總部。它位于一排居民樓的盡頭，大門外是濃密的樹蔭�！耙呀�(jīng)開了十多年，我一直都不知道這里是干什么的”，街坊余女士如是說(shuō)。
上周五開始，隨著國(guó)家主席習(xí)近平夫人彭麗媛出訪俄羅斯，“例外”隨即火爆全國(guó)，各種消息傳言彭麗媛當(dāng)天的服飾提包均出自該品牌。由于點(diǎn)擊量過(guò)大，例外的官方網(wǎng)站甚至癱瘓。本報(bào)記者通過(guò)各種渠道聯(lián)系上“例外”老板毛繼鴻，獲悉毛繼鴻已經(jīng)暫時(shí)“躲起來(lái)”，一切采訪交由廣州總部的同事處理。
“例外”品牌管理中心媒體專員譚嘉儀接受本報(bào)采訪時(shí)表示，由始至終，“例外”從未向任何媒體確認(rèn)過(guò)傳言，也沒有向政府部門進(jìn)行確認(rèn)。“很感謝大家的關(guān)注，我們從來(lái)沒有確認(rèn)過(guò)彭麗媛的服飾提包來(lái)自我們品牌，可能是發(fā)現(xiàn)我們有一些相似的產(chǎn)品而產(chǎn)生的猜測(cè)”。
記者同時(shí)發(fā)現(xiàn)，@廣州質(zhì)監(jiān)的官方微博于3月24日發(fā)布的“與廣州市例外服飾有限公司取得聯(lián)系，確認(rèn)網(wǎng)傳出訪服裝及提包品牌均為其定制”的微博已經(jīng)被刪除。
記者看到，雖然外表低調(diào)，但“例外”總部簡(jiǎn)約的大堂充滿設(shè)計(jì)感。譚嘉儀指著天花板的掛鉤介紹，這里不僅是大堂和接待處，還經(jīng)常變身T臺(tái)，舉辦服裝新品發(fā)布會(huì)。“例外”的總部已經(jīng)扎根曉園新村十多年，更早之前，毛繼鴻和馬可兩位設(shè)計(jì)師的作品也是在周邊設(shè)計(jì)制作�！爱�(dāng)時(shí)兩位設(shè)計(jì)師還未創(chuàng)立自己的品牌，只是將設(shè)計(jì)制作的成衣放在店鋪里寄售”。資料顯示，“例外”是由毛繼鴻和馬可于1996年創(chuàng)立的，是中國(guó)第一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，后者則于2006年創(chuàng)立了另一個(gè)品牌“無(wú)用”。
而今，“例外”已經(jīng)在全國(guó)擁有九十多家門店，北京、上海均開設(shè)了分公司，生產(chǎn)基地也搬到珠海。但總部始終駐扎在海珠區(qū)的這片居民區(qū)里，距離總部不遠(yuǎn)就是該品牌的女裝設(shè)計(jì)研發(fā)中心，是真正的心臟所在，謝絕參觀�！懊壬芟矏圻@里的生活氣息和樹木郁蔥的感覺，不舍得離開”。
現(xiàn)狀：從“廣州制造”到“廣州設(shè)計(jì)”
連日來(lái)，多家媒體報(bào)道國(guó)家主席習(xí)近平夫婦首次出訪的服裝均是國(guó)內(nèi)品牌，不僅引發(fā)國(guó)內(nèi)外廣泛關(guān)注，還帶動(dòng)服裝股持續(xù)飆紅，領(lǐng)漲A股市場(chǎng)，昨日多個(gè)服裝股漲停，對(duì)國(guó)內(nèi)服裝業(yè)帶來(lái)直接利好。
位于廣州塔下的T.I.T創(chuàng)意園以服裝創(chuàng)意聞名全國(guó)，大批優(yōu)秀服裝企業(yè)和知名設(shè)計(jì)師聚集在這里。創(chuàng)意園營(yíng)銷部經(jīng)理吳國(guó)峰表示，近日“例外”的強(qiáng)大效應(yīng)令同行們感到很高興，對(duì)國(guó)內(nèi)服裝品牌尤其是廣州本土品牌是很大的鼓舞。
很多人對(duì)廣州服裝業(yè)的認(rèn)識(shí)，還停留在“廣州制造”，這里有國(guó)內(nèi)最大的布匹輔料市場(chǎng)，有數(shù)之不盡的服裝作坊。其實(shí)，近年來(lái)，自主設(shè)計(jì)自主品牌的服裝企業(yè)像雨后春筍般出現(xiàn)，正在向“廣州設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)型，品牌意識(shí)已經(jīng)逐漸植根于廣州服裝業(yè)。
位于T.I.T創(chuàng)意園的廣州秦意服飾有限公司，專門設(shè)計(jì)制作唐裝、中山裝�！俺诉x料和剪裁上體現(xiàn)民族特色外，我們還加入了書法、圖騰等圖案，甚至與易經(jīng)相關(guān)的元素”，總經(jīng)理阮明介紹，盡管定價(jià)不菲，但旗下的服飾在國(guó)內(nèi)中年男性市場(chǎng)大受歡迎。他認(rèn)為，國(guó)內(nèi)自主服裝品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力是“文化味和本土特色”。
“木果果木”是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的“潮牌”，走的是潮流前衛(wèi)路線。研發(fā)部經(jīng)理陳德園正在忙于即將舉行的新品發(fā)布會(huì)，與傳統(tǒng)服飾不同，他們每年的訂貨會(huì)多達(dá)六季，對(duì)設(shè)計(jì)師是一個(gè)巨大的考驗(yàn)�！拔覀兡壳坝�80多位設(shè)計(jì)師，并不是太足夠�！标惖聢@說(shuō)，“木果果木”十年前從北京搬遷到廣州，就是看中了廣州的活力。
短板：缺乏優(yōu)秀本土服裝設(shè)計(jì)師
沈洪源是深東浩服飾公司的首席設(shè)計(jì)師，他認(rèn)為目前對(duì)本土服裝品牌發(fā)展的主要制約，就是缺乏更多的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師。“我們經(jīng)常找不到好的設(shè)計(jì)人才，前些年一些品牌互相抄襲的做法，也損害了國(guó)內(nèi)服裝業(yè)的健康發(fā)展”。
他認(rèn)為，與國(guó)外相比，我國(guó)對(duì)美感教育的培育跟不上，設(shè)計(jì)人才主要來(lái)自于少數(shù)的院校，跟不上市場(chǎng)的發(fā)展。缺乏年輕設(shè)計(jì)師與互相抄襲形成惡性循環(huán)。由于缺少人才，一些國(guó)內(nèi)品牌甚至將目標(biāo)轉(zhuǎn)向國(guó)外服裝設(shè)計(jì)師�！坝捎谥袊�(guó)龐大的市場(chǎng)，以及其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的萎縮，很多歐美的年輕設(shè)計(jì)師愿意到中國(guó)來(lái)”。
去年，廣州T.I.T創(chuàng)意園就舉辦了首屆國(guó)際原創(chuàng)設(shè)計(jì)師大賽，吸引國(guó)外的優(yōu)秀年輕設(shè)計(jì)師來(lái)中國(guó)發(fā)展。吳國(guó)峰坦言，這是一個(gè)發(fā)展方向。
[稿源：廣州日?qǐng)?bào)]
[編輯：廣州市時(shí)尚藝術(shù)職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校]
