近日，安踏公司公布的2012年度年報(bào)顯示，2012凈利和營(yíng)收分別為13.59億元和76.23億元。上述業(yè)績(jī)與2011年相比分別有21.5%和14.4%的降幅，這是安踏年度利潤(rùn)自2007年在港上市以來(lái)，出現(xiàn)首次下滑。與此同時(shí)，該公司的自由現(xiàn)金量達(dá)到16.1億元上漲32%，而派息比率71.7%，達(dá)到歷史新高。

　　中投顧問(wèn)零售行業(yè)研究員杜巖宏指出，2012年是我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)極其艱難的一年，高企的庫(kù)存、不斷下滑的訂單成為了商家頭上的一大煩惱。市場(chǎng)與消費(fèi)改變的情況下，行業(yè)跑馬圈地、規(guī)模擴(kuò)張的方式已經(jīng)一去不復(fù)返。優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)渠道、加速去庫(kù)存化、提升單店盈利能力成為各商家的當(dāng)務(wù)之急。

　　在連鎖加盟、渠道擴(kuò)張的潮流下，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)經(jīng)歷了多年的高速增長(zhǎng)期。隨著人工、租金成本的不斷上漲，以及零售店鋪的漸趨飽和，行業(yè)進(jìn)入了增長(zhǎng)的瓶頸期。在消費(fèi)逐漸低迷的背景下，訂單驅(qū)動(dòng)、規(guī)模取勝的模式遭遇了滑鐵盧，不但加重了商家去庫(kù)存化的壓力，同時(shí)也影響了企業(yè)的現(xiàn)金流和品牌。

　　與此同時(shí)，電子商務(wù)的迅速崛起更是對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝商家原有的營(yíng)銷(xiāo)渠道造成了嚴(yán)重的沖擊。服裝鞋帽品類(lèi)已經(jīng)成為電子商務(wù)的第一大銷(xiāo)售品類(lèi)，銷(xiāo)售額占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物近三分之一的比重。由于成本相對(duì)低廉，網(wǎng)絡(luò)售價(jià)比線下實(shí)體店更為便宜，極大的沖擊了線下實(shí)體零售店的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

　　杜巖宏認(rèn)為，2013年將是我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的一年。產(chǎn)業(yè)升級(jí)和城鎮(zhèn)化的背景下，居民消費(fèi)逐漸升級(jí)，需求也趨向多元化，這意味著消費(fèi)者將更加關(guān)注高性價(jià)比的產(chǎn)品和品牌。與此同時(shí)，行業(yè)內(nèi)渠道優(yōu)化和庫(kù)存清理仍是眾多商家無(wú)法逃避、必須直面的現(xiàn)實(shí)，這將給商家?guī)��?lái)一定的壓力。

　　中投顧問(wèn)發(fā)布的《2013年第一季度熱點(diǎn)行業(yè)追蹤分析報(bào)告》指出，從整個(gè)服裝行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)需求將成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。個(gè)性化、多元化、高質(zhì)量的消費(fèi)需求意味著商家應(yīng)更加關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量與品牌；隨著居民收入水平的提升和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的普及，三四線城市以及電子商務(wù)也將成為運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的主要市場(chǎng)和陣地。

[稿源：鳳凰財(cái)經(jīng)]
[編輯：廣州市時(shí)尚藝術(shù)職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校]