深圳特區(qū)報訊 （記者 王蕊）加快轉(zhuǎn)型升級、提升品牌效應(yīng)、提高產(chǎn)品價值含量、推動深圳服裝品牌走向國際，是深圳服裝企業(yè)2013年的第一使命。昨天，多家服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受本報記者采訪時均表示，將繼續(xù)加大力度向“微笑曲線”的研發(fā)設(shè)計、品牌營銷方向延伸，以深圳作為總部和研發(fā)基地，進(jìn)一步將行業(yè)做大做強(qiáng)。

　　深圳服裝行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人表示，深圳新一輪的發(fā)展，是推動產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型，從發(fā)展型產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)、品牌型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。未來一段時間，深圳服裝行業(yè)發(fā)展速度將放緩，但產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建、價值體系的重塑、市場體系的完善等，將使服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)在素質(zhì)發(fā)生根本性變化，得到根本性提升，從而完成服裝產(chǎn)業(yè)在國際分工中產(chǎn)業(yè)地位的升級，并以此贏取未來發(fā)展的契機(jī)。

　　通過多年不懈努力，深圳時尚產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位，并在國際舞臺上產(chǎn)生了一定影響，已形成良好的整體形象，并獲得了明顯的市場回報。2012年，深圳服裝行業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值一千多億元，出口近百億美元，深圳時裝在國內(nèi)大城市一類商場占有率達(dá)50%以上。一批具有核心競爭力的一線品牌穩(wěn)步發(fā)展，自主創(chuàng)新和品牌競爭力不斷增強(qiáng)。深圳服裝業(yè)已成為推動優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要力量。

　　EACHWAY（藝之卉）時尚集團(tuán)董事長周勝認(rèn)為，在歷史性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級階段，隨著消費市場格局和出口格局的轉(zhuǎn)變，深圳服裝行業(yè)形象面臨重塑，國際競爭力面臨升級。在這樣的強(qiáng)烈變革中，探索深圳服裝發(fā)展新思路，應(yīng)力推創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端化、國際化發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)而推動整體產(chǎn)業(yè)深度升級和發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，服裝產(chǎn)業(yè)的核心競爭力才能得以提高。

　　周勝強(qiáng)調(diào)，服裝企業(yè)做強(qiáng)品牌，需進(jìn)一步實施品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略，打造從面料、輔料設(shè)計到服裝設(shè)計、生產(chǎn)物流、渠道建設(shè)和品牌文化建設(shè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條。新戰(zhàn)略的著眼點是品牌的文化提升，要把藝術(shù)、創(chuàng)意、科技、文化的內(nèi)涵注入到服裝里去，把服裝當(dāng)做藝術(shù)品來做。這對服裝企業(yè)乃至行業(yè)盡快轉(zhuǎn)變發(fā)展方向至關(guān)重要。

　　深圳粉藍(lán)衣櫥服飾公司董事長李飛躍認(rèn)為，深圳的服裝企業(yè)必須具備核心競爭力才能支撐企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。深圳的服裝企業(yè)如果不跟上全球時尚與消費升級的步伐，終將被時尚發(fā)展的腳步所淘汰。企業(yè)應(yīng)注重國際合作，引進(jìn)國外優(yōu)秀的品牌企劃團(tuán)隊和產(chǎn)品設(shè)計團(tuán)隊，提高本土企業(yè)的國際化視野。引進(jìn)國際優(yōu)秀人才參與品牌企劃、形象設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計，快速實現(xiàn)公司、品牌和團(tuán)隊的轉(zhuǎn)型升級。

　　李飛躍認(rèn)為，尋求國際合作不是簡單尋求產(chǎn)品設(shè)計，而是尋求理念嫁接。他發(fā)現(xiàn)，歐美設(shè)計公司提供的設(shè)計思路在中國容易遇阻。由于文化淵源的共通性，研究韓國同行的思維和理念遠(yuǎn)比研究歐洲同行更具借鑒意義。由此，他建議，在大力進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)型升級的同時，深圳服裝企業(yè)應(yīng)研討中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀對時尚消費趨勢的影響、中國文化積淀對顧客長期消費心理的影響、中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對顧客潛在的時尚熏陶與審美培養(yǎng)等。

[稿源：深圳特區(qū)報]
[編輯：廣州市時尚藝術(shù)職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校]