作為世界上最大的紡織業(yè)大國，中國紡織工業(yè)“大而不強”的現(xiàn)狀在國際金融危機的背景下，顯得尤為突出。近日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會（以下簡稱“中紡聯(lián)”）在工信部的指導下發(fā)布了《中國服裝家紡自主品牌發(fā)展報告》，對中國的服裝家紡業(yè)在自主品牌建設方面做出了深度調(diào)研和分析。
已成全球第一生產(chǎn)、消費和出口國
目前，我國已具有世界上規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整的紡織工業(yè)體系，是全球紡織品服裝第一生產(chǎn)國、消費國和出口國。公開數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國紡織工業(yè)纖維加工總量達到4310萬噸，約占全球的54%（2000年為25%）；紡織品服裝出口總額為2541.23億美元，約占全球的34%。
而且隨著近些年的快速發(fā)展，我國紡織工業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也明顯優(yōu)化。三大終端產(chǎn)品纖維消耗結(jié)構(gòu)進一步趨向合理，2011年，服裝、家用、產(chǎn)業(yè)用三大終端產(chǎn)品纖維消耗比例已經(jīng)調(diào)整至49:30:21，繼續(xù)向發(fā)達國家的先進水平靠攏。國內(nèi)市場增長依然是我國紡織工業(yè)增長的重要支撐，2011年，規(guī)模以上紡織企業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值同比增長29.5%，比同期出口交貨值增速高出14.2個百分點；內(nèi)銷產(chǎn)值占銷售產(chǎn)值的比重達到82.9%,比2010年提高了1.7個百分點。
金融危機背景下貿(mào)易摩擦增多
不久前，中紡聯(lián)統(tǒng)計中心發(fā)布的另一份報告稱，今年上半年中國紡織品服裝出口產(chǎn)品依然是全球貿(mào)易保護的主要目標，歐美等國不斷出臺新的技術(shù)性貿(mào)易壁壘措施，嚴重影響到中國紡織服裝產(chǎn)品的出口。
中紡聯(lián)的報告稱，今年以來，美國政府連續(xù)出臺多項貿(mào)易保護措施，其中包括成立跨部門貿(mào)易執(zhí)法中心，同時還將強制執(zhí)行兒童用品第三方檢測認證，以及輸美兒童產(chǎn)品鉛含量將執(zhí)行限量新標準等。墨西哥也修改紡織品和服裝標簽標準，歐盟關(guān)于紡織品標簽的新法規(guī)也已于5月開始正式實施。這些標準和法規(guī)的出臺，都使中國紡織服裝產(chǎn)品的出口面臨更大的成本壓力和貿(mào)易風險。
自主品牌建設刻不容緩
此次中紡聯(lián)在報告中指出，“中國紡織工業(yè)在國際產(chǎn)業(yè)分工中仍處于價值鏈的中低端環(huán)節(jié)，自主品牌建設滯后是大而不強的主要特征之一。實施品牌戰(zhàn)略是中國紡織工業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要途徑，是實現(xiàn)紡織強國的必然選擇�！�
中紡聯(lián)的調(diào)查顯示，目前，中國的服裝、家紡自主品牌主要集中于中低端，與國際品牌相比仍有明顯差距。以服裝行業(yè)為例，存在七個方面的不足，一是支撐高端品牌發(fā)展所需的文化及軟實力不強。二是品牌渠道處于建設與擴張時期，市場模式、渠道模式仍然較為單一，市場集中度較低，對渠道終端的建設能力、控制能力不強，在商業(yè)流通環(huán)節(jié)中話語權(quán)較弱。三是一些自主品牌企業(yè)在實施多品牌戰(zhàn)略時，缺乏整體規(guī)劃，缺少具有競爭力強的主導性品牌，品牌體系尚不健全，品牌特色并不突出。四是行業(yè)品牌格局依然過于扁平化，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象較為突出。五是持續(xù)發(fā)展能力不強，一些50年以上的品牌在人員配置、資金投入和產(chǎn)品更新速度等創(chuàng)新能力方面稍顯不足。六是一些有實力的自主品牌企業(yè)仍單純強調(diào)商品品牌打造，亟須圍繞具有市場競爭力的商品品牌而構(gòu)建立體、聯(lián)動、功能互補的品牌生態(tài)系統(tǒng)。七是隨著自主品牌數(shù)量的不斷增加和知名度的大幅提升，自主知識產(chǎn)權(quán)保護意識有待加強。（徐 朗）
[稿源：海門日報]
[編輯：廣州市時尚藝術(shù)職業(yè)培訓學校]
電話：020-84301009
聯(lián)系地址