近期，國內(nèi)的服裝行業(yè)正經(jīng)受著習(xí)習(xí)的“寒意”，李寧等國內(nèi)服裝企業(yè)屢屢爆出身陷高庫存壓力危機(jī)的消息。
中新網(wǎng)11月28日電 (財(cái)經(jīng)頻道 李金磊)綜合報(bào)道，近期，國內(nèi)的服裝行業(yè)正經(jīng)受著習(xí)習(xí)的“寒意”，李寧等國內(nèi)服裝企業(yè)屢屢爆出身陷高庫存壓力危機(jī)的消息。在居高不下的庫存壓力下，服裝企業(yè)紛紛出現(xiàn)打折甩賣潮，甚至是關(guān)店潮，其銷售業(yè)績也大幅下滑。分析人士指出，定位不清晰、缺乏創(chuàng)新等是造成服裝企業(yè)業(yè)績下滑的主因。
庫存居高不下 打折甩賣成常態(tài)
“高庫存”是今年服裝企業(yè)普遍面臨的遭遇。據(jù)媒體27日報(bào)道，公開數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，李寧、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服裝企業(yè)存貨總量高達(dá)483億元。其中，李寧、安踏、361度、特步、匹克和動向這6家國內(nèi)運(yùn)動品牌的總庫存達(dá)37.21億元，與去年底36.99億元的總庫存相比，增長了0.22億元。
居高不下的庫存壓力迫使服裝企業(yè)放下身段，用盡渾身解數(shù)“去庫存”。據(jù)齊魯晚報(bào)20日報(bào)道，剛剛進(jìn)入冬天，不少服裝品牌的冬款已經(jīng)在搶著做活動了，打折、買贈、限時(shí)搶購，花樣繁多。從運(yùn)動品牌、休閑服飾，到品牌男女裝，幾乎無一不在打折，且折扣力度明顯高于往年。
“進(jìn)入秋冬季節(jié)，以服裝為主導(dǎo)的零售系統(tǒng)之所以全都進(jìn)入了大力打折促銷季，這背后其實(shí)是服裝公司與存貨的一場拉鋸戰(zhàn)�！睗�(jì)南一位知名男裝品牌的代理商在接受齊魯晚報(bào)采訪時(shí)坦言，以往只是困擾運(yùn)動、休閑品牌的庫存壓力，如今已經(jīng)蔓延到了整個(gè)服裝行業(yè)。
“關(guān)店潮”迭起 業(yè)績大幅下滑
今年以來，先有李寧、匹克等體育品牌，后有森馬、美邦、達(dá)芙妮等休閑服飾，國內(nèi)服裝行業(yè)“關(guān)店潮”此起彼伏，讓國內(nèi)服裝市場寒意十足。
據(jù)中國廣播網(wǎng)19日報(bào)道，今年上半年李寧集團(tuán)在新開的248家店鋪的基礎(chǔ)上對店鋪進(jìn)行了盈利的評估，關(guān)閉了1200家極小的門店，這一關(guān)店比例達(dá)到15%，另外匹克在中國的授權(quán)經(jīng)營零售網(wǎng)點(diǎn)比去年末減少了1067個(gè)；安踏體育今年以來門店總數(shù)也減少了110家。
“關(guān)店潮”直接導(dǎo)致了公司凈利潤的下滑。據(jù)國際金融報(bào)7日報(bào)道，今年半年報(bào)披露數(shù)據(jù)中，李寧、安踏體育、匹克、361度以及中國動向5家運(yùn)動品牌上市公司營收一片蕭條。其中，李寧上半年凈利潤按年大降85%。匹克在2012年上半年總營收從22.56億元大減28.5%至16.1億元，而凈利潤方面也降至2.4億元，同比減少了43.3%。
企業(yè)定位不清晰 缺乏創(chuàng)新是主因
服裝企業(yè)品牌實(shí)體店“關(guān)店潮”迭起，分析人士指出，經(jīng)濟(jì)不景氣、網(wǎng)店沖擊、租金等費(fèi)用居高不下導(dǎo)致實(shí)體店生存困難，而企業(yè)品牌缺乏創(chuàng)新、定位不清晰、差異化特色不明顯才是企業(yè)利潤下滑的主要原因。
品牌服裝實(shí)體店的“關(guān)店潮”與當(dāng)下整體經(jīng)濟(jì)不景氣、市場競爭激烈有很大關(guān)系，網(wǎng)店的沖擊對于實(shí)體店的影響也非常明顯。據(jù)中國廣播網(wǎng)報(bào)道，相對于網(wǎng)店而言，實(shí)體店在人工、租金等方面要投入大量的成本，而且現(xiàn)在很多顧客到服裝店并不買衣服，而是看好了哪款衣服先進(jìn)行試穿，看準(zhǔn)了顏色和尺碼然后回家到網(wǎng)上進(jìn)行購買，如此一來，實(shí)體店儼然成了網(wǎng)店的試衣店。
但是，業(yè)內(nèi)人士分析指出，國內(nèi)產(chǎn)品以模仿為主，缺乏創(chuàng)新等才是造成業(yè)績嚴(yán)重下滑的主因，據(jù)中國之聲《央廣新聞》19日報(bào)道，一些國產(chǎn)的體育品牌從幾年前開始盲目的擴(kuò)大經(jīng)營范圍，走規(guī)模取勝的路子，但是在擴(kuò)張的過程當(dāng)中卻出現(xiàn)了店鋪開設(shè)過多的問題，很多國產(chǎn)的體育品牌在定位上并不清晰，差異化的特色也不明顯，扎堆開店就會使得自己在同業(yè)競爭當(dāng)中失去優(yōu)勢，由此也加重了實(shí)體服裝店的虧損甚至是關(guān)門的風(fēng)險(xiǎn)。
[稿源：中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道]
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