紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)最近幾年在“內(nèi)憂加外患、腹背受敵”下，轉(zhuǎn)型升級是必由之路。《報告》認(rèn)為，該產(chǎn)業(yè)正從過往單純的加工制造，逐步向集高端研發(fā)設(shè)計、先進(jìn)生產(chǎn)制造和品牌營銷于一體的方向轉(zhuǎn)變。
產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 地理：產(chǎn)業(yè)分布清晰明朗
以虎門鎮(zhèn)為中心，輻射長安、厚街等鎮(zhèn)區(qū)，主要生產(chǎn)時尚女裝、休閑裝、童裝等；以大朗鎮(zhèn)為中心，輻射常平、寮步等鎮(zhèn)區(qū)，主要生產(chǎn)毛針織產(chǎn)品；以茶山鎮(zhèn)為中心，輻射石龍、東城、石排等鎮(zhèn)區(qū)，主要生產(chǎn)休閑服、童裝、針織T恤、運動服、內(nèi)衣褲等；東坑鎮(zhèn)則集聚生產(chǎn)洋服的男裝企業(yè)；以麻涌、洪梅、沙田等鎮(zhèn)形成水鄉(xiāng)片區(qū)，主要從事印染、洗水等環(huán)節(jié)；中堂鎮(zhèn)則主要生產(chǎn)牛仔服裝。
制鞋方面，主要分布在南城、厚街、虎門。另外，高埗、寮步、沙田的制鞋業(yè)也有一定規(guī)模。
全市擁有虎門服裝、大朗毛織、厚街鞋業(yè)3個省級產(chǎn)業(yè)集群升級示范區(qū)和中國品牌服裝制造名鎮(zhèn)（茶山）等一批紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地。各類紡織服裝鞋帽名牌名標(biāo)54個。
規(guī)模：東莞市工業(yè)第三大產(chǎn)業(yè)
《報告》稱，紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢明顯。
從數(shù)字上看，2012年紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入834.13億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)主營業(yè)務(wù)收入的9.3%；完成工業(yè)增加值229.76億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)增加值的13.3%，占全省比重13%，是東莞市工業(yè)第三大產(chǎn)業(yè)。
到了2013年1-10月，產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值219.79億元，累計同比增長3.55%，占全市規(guī)模以上工業(yè)增加值的12.73%。
當(dāng)前，東莞已是全省乃至全國的紡織服裝加工生產(chǎn)出口基地，總體呈現(xiàn)良性發(fā)展態(tài)勢。尤其是在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上，產(chǎn)業(yè)鏈配套完善、產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢明顯，還形成了“厚街—虎門—長安—松山湖-大朗時尚產(chǎn)業(yè)帶”。
速度：民企快速成為主力軍
近年來，紡織服裝鞋帽企業(yè)的民營企業(yè)發(fā)展迅猛，已逐漸從過去的單一為外商配套加工、貼牌生產(chǎn)的經(jīng)營模式，轉(zhuǎn)變?yōu)镺EM和ODM相結(jié)合。
在這個產(chǎn)業(yè)的民營企業(yè)陣營中，以純、搜于特、都市麗人、穎祺、遠(yuǎn)夢、小豬班納等一批企業(yè)快速成長。全市有7家紡織服裝鞋帽企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入超10億元，其中，以純集團(tuán)主營收入為68億元。
而在2012年度全市納稅前5名制造業(yè)民營企業(yè)中，以純、都市麗人、搜于特分別以3.7億元、1.6億元、1.2億元，位居第一、第三、第五名。
用工：仍是企業(yè)頭痛問題
在調(diào)研的所有企業(yè)中，有74.8%的企業(yè)反映用工方面存在著缺口。在反映存在用工缺口的企業(yè)當(dāng)中，他們最迫切需要的依然是普通工人和技術(shù)工人，有這兩方面用工缺口的企業(yè)占受訪企業(yè)的56.7%和54.8%。
而對于研發(fā)人員和管理人員，也同樣存在較大的用工缺口，有這兩方面用工缺口的企業(yè)占到了受訪企業(yè)的14.4%和13.5%。請不到工人的原因一方面是東莞勞動力有所流失，另一方面是勞動力的薪資要求顯著上漲。
發(fā)展路徑 用智能化提高生產(chǎn)率
傳統(tǒng)的紡織服裝鞋帽制造企業(yè)主要是勞動密集型企業(yè)，以低成本擴(kuò)張，依靠廉價勞動力，產(chǎn)品多為人工制造。
為此，《報告》建議，加工企業(yè)需要用機(jī)器代替人工，提升技術(shù)、裝備，改進(jìn)生產(chǎn)工藝，提高勞動生產(chǎn)效率和企業(yè)效益。目前在東莞，紡織服裝鞋帽制造企業(yè)采用先進(jìn)設(shè)備的比例較低，更有不少企業(yè)甚 至完全沒有先進(jìn)設(shè)備，整個行業(yè)的技術(shù)裝備需要進(jìn)行更新?lián)Q代。
東莞市薏莎實業(yè)有限公司廠長何志軍認(rèn)為，手搖織機(jī)升級數(shù)控織機(jī)后，一人即可照看6-8臺機(jī)器，而一臺機(jī)器相當(dāng)于以前40到60人的生產(chǎn)效率，大大降低了對員工的需求，相應(yīng)的廠房面積和員工宿舍用地面積都有減少，降低了成本。
外銷轉(zhuǎn)向直接貿(mào)易降風(fēng)險
紡織服裝鞋帽出口企業(yè)規(guī)模龐大，不過大部分國際營銷活動在國內(nèi)進(jìn)行，很少越級控制海外分銷渠道成員。海外渠道的推進(jìn)工作，基本由直接向企業(yè)購買產(chǎn)品的中間商獨立承擔(dān)。
如此一來，出口企業(yè)多承擔(dān)了中間商成本，客戶的選擇和產(chǎn)品的更新也受到限制。因此，紡織服裝鞋帽制造企業(yè)應(yīng)當(dāng)主動出擊去尋找海外市場，將間接貿(mào)易轉(zhuǎn)向直接貿(mào)易，找到合適的終端客戶，建立起長期穩(wěn)定的關(guān)系，降低交易成本和運營風(fēng)險。
東莞毛紡織行業(yè)協(xié)會會長鐘達(dá)光認(rèn)為，接到國外一手訂單能夠提升附加值，通過在與業(yè)務(wù)往來密切的客戶中篩選優(yōu)質(zhì)資源，建立直接的業(yè)務(wù)關(guān)系，提供高端產(chǎn)品，提升利潤。
借道電商整合線上線下資源
此次參與調(diào)研的企業(yè)有22.8%的企業(yè)擁有線上銷售業(yè)務(wù)。2013年上半年從銷售件數(shù)來看，這些企業(yè)的線上銷售占比已達(dá)54.9%。
《報告》統(tǒng)計，紡織服裝鞋帽傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)用電商的做法主要有，一是將電子商務(wù)作為線下渠道的補充渠道，利用電商渠道處理尾貨；二是創(chuàng)造一個差異化品牌，合理組合網(wǎng)上專供產(chǎn)品以及與實體店相同的產(chǎn)品，讓每個渠道都各具吸引力，確保線上、線下沒沖突。而全部走線上渠道的企業(yè)，也占了一定比例。
經(jīng)統(tǒng)計，調(diào)研企業(yè)中，純電商企業(yè)營業(yè)收入2013年上半年相較同期上升了17.1%，而非純電商企業(yè)則僅為1.4%；純電商企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入2013年上半年相較同期上升了10.1%，非純電商僅為0.6%；純電商企業(yè)凈利潤總額2013年上半年相較同期上升了89.1%，出現(xiàn)了顯著的上升，而非純電商企業(yè)為7.6%。
中央商場周一盤后發(fā)布公告，為配合線上線下一體化的零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，公司自行開發(fā)的移動APP--“中央商場”于2013年12月28日在IOS平臺和安卓平臺上線。
公告顯示，“中央商場”移動APP目前具有“線上商城”、“線下門店”、“自助購物”、“會員中心”四大核心模塊。
中央商場表示，移動APP的上線，將打通公司線上線下的各種資源，消費者在中央商場購物的整個流程中可根據(jù)實際需求在選擇商品、下單、支付、物流等關(guān)鍵節(jié)點上進(jìn)行線上線下無縫切換，增強消費者的購物體驗并拓寬傳統(tǒng)門店的購物渠道和支付手段，為公司向現(xiàn)代零售業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供平臺支持。
[稿源：全景網(wǎng)]
[編輯：廣州市時尚藝術(shù)職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校]
