中國一線城市的消費者正走向成熟，從各大奢侈品集團的財報看，時裝的銷售額增長最為亮眼。而來自羅德集團的《2014中國奢華品報告》也顯示，中國消費者在高端服裝領域的消費與日俱增。

　　 這則消息無疑為中國的高端服裝品牌注入了一針強心劑。在“中經·奢侈品論壇”上，前萬寶龍[微博]中國區(qū)總裁陸曉明曾表示，服裝和珠寶是中國最有可能打造出奢侈品牌的兩大品類。在剛剛結束的“2014中國國際春夏時裝周”（北京時裝周）上，中國的高端服裝品牌也正借助這一平臺，期待實現(xiàn)品牌的快速國際化、高端化。

　　面料突圍

　　中國的消費者有很強的“崇洋”心理，事實上，諸如卡地亞、寶格麗、Gucci等很多奢侈品牌，“中國化”進程早已悄然開始。而《中國經營報》記者從業(yè)內人士方面了解到，很多國際奢侈品大牌的設計師團隊，都有大批的中國設計師參與其中，甚至很多中國消費者喜愛的款式，都出自中國設計師之手。

　　但是沒有了“洋外衣”，中國的高端服裝品牌卻不被消費者認可。在國際時裝周的秀場上，不少中國高端服裝品牌利用“面料工藝”的優(yōu)勢與國際設計“短兵相接”。

　　借力制造業(yè)企業(yè)成為設計師們迅速打響名號的一條捷徑。自2007年以來，多位設計師通過北京時裝周上的“旭化成·中國時裝設計師創(chuàng)意大獎”脫穎而出，而日本旭化成公司獨有的“賓霸”（Bemberg）在高檔服裝領域被廣泛使用。

　　“面料的開發(fā)和運用是我們在時裝設計上最注重的一環(huán)，對設計師非常重要，尤其是面料的質感、顏色、花紋和舒適度，對最終的設計影響很大�！贝舜潍@得大獎的獨立設計師盧聲前對記者表示。

　　而另一位設計師謝家齊背后的支持方為廣東康氏實業(yè)有限公司，目前這家有著花邊制造生產的企業(yè)正全力打造K.G.S康氏服裝系列產品，而在時裝周上成為一大亮點。

　　“K.G.S康氏高級時裝工藝細節(jié)的設計與面料材質花型的完美結合，對設計師和企業(yè)而言是雙贏的。這無疑豐富了設計師的設計素材，又可以將設計和公司本身的強項結合，迅速商業(yè)化是最省力的方式�！敝袊�社會科學院工業(yè)經濟研究所劉光明教授告訴記者。

　　 打造聯(lián)合體

　　“對于設計界的設計師而言，基本上是三條路，一種是純做抄襲，大牌做什么立刻復制，然后開個淘寶店就能立刻賣瘋；第二種是給品牌當設計師，不一定走在最前頭，但是會走得相對穩(wěn)妥和容易；最好的也是最苦的是做原創(chuàng)獨立設計師，不能抄襲也沒有大牌或者實業(yè)在背后支持，往往很艱難。”知名媒體出版人洪晃對記者表示。

　　在國外，很多高端服裝品牌是借助“買手”的方式做起來的，而中國的高端服裝品牌也正選擇這一路徑。此前，買手制并不被廣大百貨業(yè)采用。

　　I.T集團主席沈嘉偉認為，打造高端設計師品牌的聯(lián)合體或許正是亞洲服裝品牌迅速國際化的路徑之一。I.T集團正是這種模式，而不久前在北京開業(yè)的老佛爺百貨也是由巴黎老佛爺集團與I.T集團各出資50%成立的。其中專門辟出了區(qū)域為高端設計師品牌做銷售渠道。

　　在老佛爺百貨，一位入駐的品牌設計師認為，“以往很多設計只能走在T臺上，而不能成為消費者日常穿的衣服，跑偏了�，F(xiàn)在我們正在用各種方式與消費者溝通，‘賣’得好在一定程度上能夠證明我們的設計水準�！�

　　輕定制潮
　　在服裝圈，當品牌被賦予了“高級定制”，才被真正看作是奢侈品服裝。國際上對于高級定制，必須滿足諸多硬性要求。

　　即使在歐洲，一個品牌躋身高級定制俱樂部也絕非易事。而一旦被認證為“高定”，價格便不菲。高級定制代表品牌的創(chuàng)造力和品質，借用給名流明星穿戴從而也成為品牌形象最好的廣告，引發(fā)大眾對品牌其他服裝產品以及香水、眼鏡、皮包等附屬產品的追求，從而帶來豐厚利潤。

　　“我們品牌中有一部分婚紗禮服堅持95%以上的純手工，價格5萬元起，然而在中國堅持所謂高級定制并不利于迅速開拓局面�！睍r裝周上獨立設計師張晶晶告訴記者，“反而適合大眾消費者的所謂的輕定制很有市場�！�

　　她解釋道：一些時尚人士需要參加小宴會，或者重要場合，因此在禮服中設計一些適合她氣質的特殊亮點，手工定制程度在30%~50%，這個很適合年輕人的思維，而且更多人愿意也能負擔得起這樣一種創(chuàng)意和價位。

[稿源：中國經營報]
[編輯：廣州市時尚藝術職業(yè)培訓學校]