寧波國際服裝節(jié): 外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷 童裝女裝成新寵
昨天，第十七屆寧波國際服裝節(jié)上，中國新銳設(shè)計師走進寧波系列作品發(fā)布會繼續(xù)在市國際會展中心舉行，給市民帶來了一場場賞心悅目的視覺盛宴。（周建平 攝）
皮草背心、碎花短裙、茅草屋頂……昨天，在國際會展中心3號館，一方融合了復古與時尚元素的天地—寧波本土童裝品牌“辛巴吶吶”展位吸引了眾多參展者駐足觀看。今年3月份剛面世的“辛巴吶吶”目前實體店已經(jīng)超過20家，而它的創(chuàng)立者寧波寧澳服飾有限公司，是一家做了12年童裝出口的外貿(mào)企業(yè)。
市經(jīng)信委相關(guān)負責人介紹，寧波是男裝大市，而為錯位發(fā)展開拓新市場，我市不少服裝外貿(mào)企業(yè)嘗試轉(zhuǎn)型打品牌做內(nèi)銷時選擇了女裝和童裝。目前寧波的童裝自主品牌已有20多個，女裝品牌不下50個。
“童裝可以說是服裝業(yè)最后一塊蛋糕。”“辛巴吶吶”銷售總監(jiān)唐曉春說。由于擁有自己的設(shè)計團隊、銷售網(wǎng)絡(luò)和資金支持，今年底“辛巴吶吶”在全國的實體店將達50家，市場份額將繼續(xù)提升。
本屆服裝節(jié)上，“辛巴吶吶”、“調(diào)皮孩子”、“Gabby Loop”等新的童裝品牌“扎堆”亮相。它們都是寧波外貿(mào)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場的“成果”。
“調(diào)皮孩子”品牌前身是寧波維才貿(mào)易有限公司，以出口工程塑料、化工原料為主。因為看好童裝前景，通過3年努力，“調(diào)皮孩子”品牌加盟店已有近百家�，F(xiàn)場一位負責人認為，未來3至5年內(nèi)，童裝行業(yè)將陷入競爭“紅�！保瑢Υ�，“調(diào)皮孩子”提出了“平價童裝”的理念，以提高市場競爭力。
在外貿(mào)企業(yè)“摩拳擦掌”轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)童裝市場的同時，寧波一些老牌童裝企業(yè)則開始升級發(fā)展，“春芽子”就是其中一個。
昨天在該品牌展位前，英倫風的系列校服吸引了不少中學生拍照留念。“春芽子”副總經(jīng)理陳佩佩說，當前童裝市場競爭激烈，去年起，“春芽子”品牌風格整體轉(zhuǎn)型，定位更加清晰。“我們將打造固定顧客群，比如喜歡休閑中性風的80后媽媽�！北Ｊ毓烙嫞撈放平衲赇N售額將翻番。
與童裝館相鄰的女裝館內(nèi)，也冒出了T&W、米多立等不少首次參展的女裝品牌�！皰叨S碼加微信可獲禮品一份�！薄懊锥嗔ⅰ闭刮磺暗墓媾�，讓不少人掏出了手機。
“我們創(chuàng)牌已有兩年，但仍限于淘寶天貓的旗艦店。”“米多立”設(shè)計總監(jiān)陳陽說，他們是一家鎮(zhèn)海的外貿(mào)企業(yè)，借助原先出口歐美女裝的資源優(yōu)勢，創(chuàng)立了國內(nèi)女裝品牌。隨著該品牌實體店的增多，今年它的銷售增幅將達30%。
針對不少外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)女裝、童裝市場的現(xiàn)象，市經(jīng)信委相關(guān)人士建議，企業(yè)要真正形成品牌影響力，在努力提高產(chǎn)品品質(zhì)的同時，應(yīng)加大品牌設(shè)計和形象推廣，在細分市場上找準定位，在產(chǎn)品研發(fā)、品牌以及銷售渠道上尋求突破。記者 馮瑄
[稿源：中國寧波網(wǎng)]
[編輯：廣州市時尚藝術(shù)職業(yè)培訓學校]
