作為一個新興的消費大國，印度為在服裝市場尋求擴張機會的零售商和品牌提供了廣闊的發(fā)展前景。

　　印度被認(rèn)為是世界第二大棉花生產(chǎn)國，同時作為消費市場，它也正處于市場增長和消費需求增加的態(tài)勢。根據(jù)歐睿信息咨詢公司的資料，2011年，印度服裝市場規(guī)模為2.7萬億盧比，預(yù)計2016年將增長60%達到4.3萬億盧比。

　　雖然印度零售市場穩(wěn)步增長，但零售格局卻是相當(dāng)傳統(tǒng)。根據(jù)Mintel調(diào)研公司的數(shù)據(jù)，獨立專賣店占主導(dǎo)地位的零售環(huán)境和有組織的零售商占不到零售市場總銷售額的7%。

　　根據(jù)2012年的全球生活方式調(diào)查，一半的印度消費者稱，他們主要在零售商店或街邊市場購買服裝。無論印度人選擇在哪里購買服裝，和其他國家的消費者相比，他們對購買服裝的熱衷程度較高。印度消費者特別是年輕男性，尤其熱衷于購買優(yōu)質(zhì)棉質(zhì)產(chǎn)品。

　　購物有計劃

　　41%的印度消費者表示，與去年同期相比，他們在服裝消費上支出增加。根據(jù)維恩研究(Venn Research)的調(diào)查，男裝是印度增長最快的服裝市場，預(yù)計在未來幾年內(nèi)這一情形仍將持續(xù)。男裝市場的持續(xù)增長可歸因于印度男性消費者普遍接受和偏好西式服裝。這一現(xiàn)象激勵服裝品牌增加此類產(chǎn)品的市場供應(yīng)。

　　研究表明，98%男性衣柜中都是西式服裝，同樣的情況在女性中僅為75%。印度人表現(xiàn)出較少的沖動購物行為，有47%的消費者有計劃地購買服裝與全球41%的平均水平相比，只有18%的印度消費者至少每月購買一次服裝。

　　印度消費者喜愛購買當(dāng)季款式，并兼顧時尚與舒適。72%的印度消費者表示，他們希望為出席的每個場合更換服裝，而不是在一整天穿同一套衣服。年輕的消費者更易于受潮流引導(dǎo)和影響，而年長的消費者則更愿意購買舒適的基本款。

　　偏愛天然纖維

　　印度消費者看重服裝品質(zhì)， 81%的消費者表示，為確保服裝滿足他們的要求，愿意支付更高的價格。在印度乃至全球，天然纖維都是衡量優(yōu)質(zhì)服裝的關(guān)鍵識別因素。因此，有關(guān)纖維成分的知識在印度消費者評估服裝質(zhì)量時起著重要作用。2/3的消費者表示更優(yōu)質(zhì)的服裝是由天然纖維制成的。值得一提的是，印度人對購買的服裝的要求越來越高。希望了解服裝中纖維成分含量的消費者百分比從2010年的64%顯著上升到2012年的72%。棉質(zhì)服裝滿足了印度消費者對天然纖維制成的優(yōu)質(zhì)服裝的需求。

　　印度消費者始終喜愛棉，同時他們對其他天然纖維的喜愛也有所增加。最近，在孟買和盧迪亞納的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，零售市場中有70%的服裝含棉，這反映了消費者的需求，因為超過八成的印度消費者更喜歡棉或棉混紡材質(zhì)的服裝。

　　與其他國家相比，印度消費者對牛仔褲熱情不高，但是喜愛或熱愛穿著牛仔褲的消費者數(shù)量一直穩(wěn)步增長。在牛仔褲人氣最高的班加羅爾，消費者擁有牛仔褲的數(shù)量是其他印度地區(qū)的兩倍。隨著印度經(jīng)濟的發(fā)展，西方服裝品牌和產(chǎn)品，其中包括牛仔服裝預(yù)計將會擴大市場，為印度消費者提供更多的選擇。

　　在印度，服裝零售商的成功將取決于提供由天然纖維制成的優(yōu)質(zhì)服裝，并同時滿足消費者對時尚性和舒適性的期望。