在溫布爾頓網(wǎng)球公開賽上，高街快時尚品牌H&M、優(yōu)衣庫的標志竟然出現(xiàn)在了世界排名第一的德約科維奇和伯蒂奇的戰(zhàn)袍上�？鞎r尚品牌進軍運動時尚領域，這條對外擴張之路到底路途如何？

　　網(wǎng)售戰(zhàn)袍4288元

　　北京商報記者走訪市內(nèi)多個優(yōu)衣庫門店，營業(yè)員表示德約科維奇在網(wǎng)上穿的同款戰(zhàn)袍已經(jīng)賣斷貨。登錄淘寶網(wǎng)也沒有搜索到相關記錄，而一款德約科維奇去年在溫網(wǎng)上穿的同款T恤已經(jīng)賣到了4288元。

　　世界排名第一的網(wǎng)球選手德約科維奇和伯蒂奇身穿優(yōu)衣庫和H&M，對消費熱潮的催生也是必然的。H&M公關部經(jīng)理傅霞容表示，今年8月將推出和國際網(wǎng)球名將托馬斯·伯蒂奇（Tomas Berdych）合作設計的男子網(wǎng)球服系列，明年H&M還將加大對時尚運動裝系列的投資力度。

　　在今年1月，H&M就和網(wǎng)壇國際巨星托馬斯·伯蒂奇簽約，而世界排名第一的諾瓦克·德約科維奇在去年結(jié)束了和意大利公司塞爾希奧·塔基尼國際的合同后，就與優(yōu)衣庫簽訂了五年合約�？鞎r尚品牌在運動行業(yè)遇到低谷之際，頻頻大舉動涉足運動領域。

　　品類跨界 恐流失原顧客

　　快時尚的競爭優(yōu)勢很大程度上在于價格，而運動服飾對功能性的要求比較高。業(yè)內(nèi)人士看來，快時尚進軍運動品類除了讓消費者對品牌認識產(chǎn)生混淆、沖擊消費者定位以外，還有可能流失一部分消費者。

　　模糊的市場定位對服飾品牌的影響不言而喻。在快時尚涉足運動品類前，彪馬等運動品牌就做過融入時尚元素的嘗試。但近幾年來，從市內(nèi)各大商場彪馬售賣店內(nèi)冷清的顧客流可以看出，彪馬在持續(xù)性潮流引領上顯然沒有做到位。

　　北京服裝協(xié)會秘書長劉亞桐表示，時尚服飾進軍運動品類前期需要做大量的工作�？鞎r尚制衣技術雖然可以達到類似快干這樣的效果，但仍不能達到運動品牌所能達到的科技水平。

　　和時尚休閑服飾相比較，運動服飾從款式到面料都有更高的要求。派尚服飾搭配學院校長康藍心談到，時尚領域涉足運動領域必須要滿足運動服裝的功能性需求，對面料款式都要深入了解。比如服裝結(jié)構(gòu)，哪些地方需要好的彈力，哪些地方又需要對肌肉有特別的保護。面料還要滿足保溫、透氣、快干等不同運動條件下的不同要求。

　　潛在商機 瞄準非專業(yè)運動

　　在快時尚的沖擊下，運動品牌的負面消息可謂是層出不窮。關店困局、庫存嚴重、業(yè)績下跌等消息也是一再沖擊著運動品牌。據(jù)統(tǒng)計，去年李寧、特步等運動品牌關店總數(shù)至少超過3000家。日前重新開業(yè)的三里屯太古里耐克店也由之前的兩層店鋪縮小為二樓一層。而有消息稱耐克在中國的首家旗艦店，位于王府井大街北京apm內(nèi)的店面在租約到期后，也不再續(xù)約，取代它的將是快時尚品牌H&M。

　　低迷之際，介于運動和時尚間的藍海，成為各大品牌追逐的對象。消費者的運動理念不成熟，導致市場對專業(yè)運動產(chǎn)品的需求并不大。

　　目前穿運動服裝的人可以分為幾種類型。一類是賽場上的專業(yè)運動員，需要穿功能性很強的運動服；一類是熱愛運動的人，在運動時需要穿運動服。北京前沿顧問公司首席管理專家徐斌談道，“中國人穿運動服做運動的不多，更多的是作為一種休閑著裝。和運動服飾相比較，快時尚的衣服價格要更便宜，這也是消費者愿意選購的原因”。

　　快時尚不強調(diào)品質(zhì)感，對場合要求不高，而休閑時尚服裝適合穿著的場合更多。劉亞桐表示，“運動場合專業(yè)運動員穿功能性服裝是必然的”。

[稿源：北京商報記者 孫竹青]
[編輯：廣州市時尚藝術職業(yè)培訓學校]