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內(nèi)銷成為推動(dòng)我國服裝品牌成長主要力量
2012-11-23本站 瀏覽量:3148
新華網(wǎng)北京11月22日電(記者張辛欣)記者從22日召開的2012中國服裝家紡自主品牌建設(shè)成果發(fā)布會(huì)上獲悉,在出口長期低迷情況下,我國服裝行業(yè)積極開拓內(nèi)銷市場(chǎng),效果顯著。2011年,全國限額以上企業(yè)(單位)服裝類商品零售額為7955億元,同比增長24.2%。
中國是世界最大的服裝生產(chǎn)國和出口國,也擁有全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)。今年以來,受全球復(fù)雜經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響,服裝行業(yè)出口量一直處于負(fù)增長態(tài)勢(shì)。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,今年1-9月,我國服裝出口總額為1167.87億美元,同比僅增長1.35%。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長王天凱說,我國服裝企業(yè)正面臨更加復(fù)雜的外貿(mào)形勢(shì)。國際市場(chǎng)需求增長仍將疲軟,出口企業(yè)面臨的需求不足、競(jìng)爭(zhēng)壓力和貿(mào)易摩擦將更加突出。趨緊的外部環(huán)境將形成市場(chǎng)倒逼機(jī)制,企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。
“開拓國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)成為服裝行業(yè),特別是服裝品牌突圍的重心!敝袊b協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長陳大鵬說。
中紡聯(lián)“2010-2011年中國服裝家紡自主品牌調(diào)查”結(jié)果顯示,614家樣本企業(yè)93.4%的銷售收入來自國內(nèi)市場(chǎng)。近年來,行業(yè)通過不斷調(diào)整,內(nèi)銷規(guī)模已從2005年的近7000億元增長至2011年的超過14000億元,居民衣著消費(fèi)年均增長超過14%。國內(nèi)市場(chǎng)將繼續(xù)對(duì)服裝行業(yè)發(fā)揮首要支撐作用。
陳大鵬表示,除了渠道的建設(shè)和市場(chǎng)的開拓,我國服裝自主品牌的發(fā)展仍需注重核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
“中國服裝擁有全球最完整的產(chǎn)業(yè)鏈、最熟練的工人和最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備,但我們的品牌卻沒有在全球打響。”陳大鵬說,目前,我國服裝品牌主要集中于中低端,支撐高端品牌發(fā)展所需的軟實(shí)力不強(qiáng)。存在品牌體系不健全、特色不突出、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)明顯、持續(xù)發(fā)展能力差等特點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)專家建議,在企業(yè)層面,要加大創(chuàng)新力度,提高品牌的科技、文化含量,同時(shí)以品牌為中心構(gòu)建集設(shè)計(jì)、面料、渠道等為一體的產(chǎn)業(yè)鏈,提高自主品牌的整體競(jìng)爭(zhēng)力。在行業(yè)層面,要努力構(gòu)建立體、聯(lián)動(dòng)、功能互補(bǔ)的品牌生態(tài)系統(tǒng),形成合力推動(dòng)國內(nèi)服裝品牌發(fā)展。
中國是世界最大的服裝生產(chǎn)國和出口國,也擁有全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)。今年以來,受全球復(fù)雜經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響,服裝行業(yè)出口量一直處于負(fù)增長態(tài)勢(shì)。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,今年1-9月,我國服裝出口總額為1167.87億美元,同比僅增長1.35%。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長王天凱說,我國服裝企業(yè)正面臨更加復(fù)雜的外貿(mào)形勢(shì)。國際市場(chǎng)需求增長仍將疲軟,出口企業(yè)面臨的需求不足、競(jìng)爭(zhēng)壓力和貿(mào)易摩擦將更加突出。趨緊的外部環(huán)境將形成市場(chǎng)倒逼機(jī)制,企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。
“開拓國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)成為服裝行業(yè),特別是服裝品牌突圍的重心!敝袊b協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長陳大鵬說。
中紡聯(lián)“2010-2011年中國服裝家紡自主品牌調(diào)查”結(jié)果顯示,614家樣本企業(yè)93.4%的銷售收入來自國內(nèi)市場(chǎng)。近年來,行業(yè)通過不斷調(diào)整,內(nèi)銷規(guī)模已從2005年的近7000億元增長至2011年的超過14000億元,居民衣著消費(fèi)年均增長超過14%。國內(nèi)市場(chǎng)將繼續(xù)對(duì)服裝行業(yè)發(fā)揮首要支撐作用。
陳大鵬表示,除了渠道的建設(shè)和市場(chǎng)的開拓,我國服裝自主品牌的發(fā)展仍需注重核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
“中國服裝擁有全球最完整的產(chǎn)業(yè)鏈、最熟練的工人和最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備,但我們的品牌卻沒有在全球打響。”陳大鵬說,目前,我國服裝品牌主要集中于中低端,支撐高端品牌發(fā)展所需的軟實(shí)力不強(qiáng)。存在品牌體系不健全、特色不突出、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)明顯、持續(xù)發(fā)展能力差等特點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)專家建議,在企業(yè)層面,要加大創(chuàng)新力度,提高品牌的科技、文化含量,同時(shí)以品牌為中心構(gòu)建集設(shè)計(jì)、面料、渠道等為一體的產(chǎn)業(yè)鏈,提高自主品牌的整體競(jìng)爭(zhēng)力。在行業(yè)層面,要努力構(gòu)建立體、聯(lián)動(dòng)、功能互補(bǔ)的品牌生態(tài)系統(tǒng),形成合力推動(dòng)國內(nèi)服裝品牌發(fā)展。
[作者:張辛欣]
[稿源:新華網(wǎng)]
[編輯:廣州市時(shí)尚藝術(shù)職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校]
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