本屆中國(guó)國(guó)際家紡展，從最初的印象到最后的思考，筆者欣喜地感覺(jué)到一個(gè)非常好的趨勢(shì)正在出現(xiàn)，我國(guó)家紡業(yè)正在從低端的競(jìng)爭(zhēng)，拼設(shè)備、拼價(jià)格、拼產(chǎn)量，轉(zhuǎn)向一個(gè)比較高端的健康競(jìng)爭(zhēng)中，品牌文化底蘊(yùn)的競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品藝術(shù)化的競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品時(shí)尚化的競(jìng)爭(zhēng)，也就是設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)。家紡業(yè)通過(guò)幾十年的快速發(fā)展，設(shè)備、工藝、技術(shù)等硬件在“你有我有大家有”的情況下，在解決了產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、材質(zhì)、工藝的基礎(chǔ)上，若想在市場(chǎng)上占有一席之地、在大量的品種里展現(xiàn)出來(lái)，最大的賣點(diǎn)就是藝術(shù)、是時(shí)尚，筆者非常贊同賈京生教授曾說(shuō)過(guò)的一句話：對(duì)“藝術(shù)性”無(wú)論怎么強(qiáng)調(diào)都不過(guò)分。

　　毛巾從1850年誕生于美國(guó)后，至今發(fā)展了162年。1900年我國(guó)上海開(kāi)始生產(chǎn)毛巾，至今才發(fā)展了112年，從功能、材質(zhì)、工藝、設(shè)備、技術(shù)等各個(gè)方面的發(fā)展來(lái)看，我國(guó)可以說(shuō)是發(fā)展得最快的。在后工業(yè)時(shí)代，毛巾產(chǎn)品以滿足人類的物質(zhì)欲望和消費(fèi)主義為核心、以“功能第一”為原則。進(jìn)入新時(shí)代以后，在解決了實(shí)用功能的基礎(chǔ)上追求精神生活為核心，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要承載慰藉人類心靈的義務(wù)。所以在上世紀(jì)60年代，國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)界就提出了“讓產(chǎn)品成為藝術(shù)品”的理念，在我國(guó)80年代的家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)剛進(jìn)入到一個(gè)這樣的境界，隨后便被高速的發(fā)展帶入到一個(gè)拼價(jià)格、拼質(zhì)量的境地，企業(yè)的仿制，抄襲、模仿現(xiàn)象愈演愈烈。直到近幾年，在國(guó)家提倡“自主創(chuàng)新”的情況下，才逐漸有所好轉(zhuǎn)，并出現(xiàn)了像“富安娜”“華爾泰”等始終以自主創(chuàng)新品牌風(fēng)格的家紡品牌的帶動(dòng)下才有所轉(zhuǎn)機(jī)。參觀今年的家紡展后，筆者深深地感覺(jué)到這樣的企業(yè)越來(lái)越多了。

　　“高陽(yáng)毛巾”曾一度被消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)為以低端、低價(jià)、仿制、抄襲為主的品牌群。但近幾年來(lái)，他們殫精竭慮、發(fā)奮圖強(qiáng)，一步步地拋掉了過(guò)去的“帽子”，走向了以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)的自主研發(fā)創(chuàng)新之路。在現(xiàn)場(chǎng)，筆者走訪了“高陽(yáng)品牌群”的展位，大都給人耳目一新的感覺(jué)，各類產(chǎn)品從粗制到精致；從色彩花型的艷俗到和諧、雅致；從照搬到自創(chuàng)，開(kāi)始努力建樹(shù)自己的品牌風(fēng)格，均有了很大的進(jìn)步，筆者在和他們參展者的交流中，更加體驗(yàn)到企業(yè)的目標(biāo)正確、信心倍增�！案哧�(yáng)毛巾”的進(jìn)步，真正可以用“士別三日，當(dāng)刮目相看”來(lái)形容。

　　進(jìn)入潔麗雅的展位，給人的感受則是一種成熟、典雅、舒適、時(shí)尚的氣息，是近年來(lái)家居理念的完美體現(xiàn)，它代表著一個(gè)新概念、一個(gè)新趨勢(shì)，其每一個(gè)品類設(shè)計(jì)都圍繞著一個(gè)主題色、或是一個(gè)核心理念來(lái)完成的。

　　當(dāng)我們進(jìn)入到“大連一廣”的展位，他們更是直接冠以“毛巾藝術(shù)館”之稱，把“讓毛巾成為藝術(shù)品”的理念演繹得淋漓盡致，從而引起廣大觀者的關(guān)注，起到了最佳的效應(yīng)。他們的產(chǎn)品緊跟國(guó)際流行趨勢(shì)，其粉紅與白色的色彩搭配，鮮明、清新、溫雅的風(fēng)格，得益于其聘請(qǐng)的日本高水平化妝設(shè)計(jì)師，可謂匠心獨(dú)具，它帶給我們的是企業(yè)今后如何建立自己的品牌風(fēng)格、設(shè)計(jì)師如何設(shè)計(jì)自己的產(chǎn)品、如何引領(lǐng)時(shí)尚、怎么樣才能讓產(chǎn)品真正成為藝術(shù)品等多種思考。為了追求毛巾的最佳外觀和品質(zhì)，公司始終堅(jiān)持使用高品質(zhì)的棉紗及染料、助劑，堅(jiān)持實(shí)行高于同類產(chǎn)品生產(chǎn)的縫制、刺繡和檢品標(biāo)準(zhǔn)等高標(biāo)準(zhǔn)要求和高度負(fù)責(zé)的精神，這是對(duì)消費(fèi)者的尊重和負(fù)責(zé)，也就是對(duì)自己的負(fù)責(zé)和尊重。

　　更值得一提的是，專業(yè)生產(chǎn)高端毛巾的“棉田公司”可說(shuō)是在毛巾行業(yè)中極少數(shù)具備同國(guó)際一流產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的品牌。它讓消費(fèi)者感受到的是藝術(shù)性、自然性和時(shí)尚性。為了使毛巾更具有文化、藝術(shù)氣息，即使是一個(gè)小方巾的吊牌上也會(huì)有一個(gè)非常創(chuàng)意的名稱，可現(xiàn)今，我國(guó)絕大多數(shù)企業(yè)對(duì)自己的毛巾品種仍貫以冰冷的數(shù)字代碼。

　　今年在毛巾業(yè)還有一個(gè)大的特點(diǎn)，就是非棉纖維的運(yùn)用，如竹纖維正在以很快的速度蔓延到許多企業(yè)，更有專以竹纖維為主的毛巾生產(chǎn)廠家，如“山東天源家紡有限公司”，其用竹纖維為專業(yè)、主導(dǎo)生產(chǎn)的各種毛巾、浴巾、方巾等可以說(shuō)把竹纖維的特性優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致，受到消費(fèi)者的青睞，這些年發(fā)展很快。今年1~7月份，其效益逆勢(shì)上揚(yáng)增長(zhǎng)50%以上。而他們更是準(zhǔn)備以設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，聘請(qǐng)社會(huì)上的“設(shè)計(jì)中心”和業(yè)內(nèi)資深專家設(shè)計(jì)師，為其進(jìn)行品牌建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等，決心走自主創(chuàng)新的品牌之路。

　　總之，越來(lái)越多的企業(yè)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)入手，努力“讓產(chǎn)品成為藝術(shù)品”的理念深入到設(shè)計(jì)師和經(jīng)營(yíng)者的腦海中。要藝術(shù)化，那么就應(yīng)以藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求，但有些設(shè)計(jì)卻令人遺憾，如寫(xiě)實(shí)花卉結(jié)構(gòu)不對(duì)、空間構(gòu)成不合理，色彩對(duì)比太強(qiáng)，明暗關(guān)系不合理，線條不美，技法不熟，氣韻欠生動(dòng)等。我們的設(shè)計(jì)最終還是要達(dá)到“專家點(diǎn)頭，群眾歡迎”才行。

　　雖然有些企業(yè)主觀上想樹(shù)立自己的品牌，但由于策劃者、設(shè)計(jì)者水平所限，很少有成功的。絕大多數(shù)企業(yè)品牌風(fēng)格不鮮明、無(wú)個(gè)性、比較平庸、模糊。須知品牌即風(fēng)格，沒(méi)有風(fēng)格的品牌是發(fā)揮不出品牌作用的。

　　目前，從大賽反映出一個(gè)共同的問(wèn)題就是時(shí)尚感差，時(shí)尚是產(chǎn)品通向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)過(guò)程中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。因此，對(duì)時(shí)尚的理解、感悟，對(duì)時(shí)尚元素的掌控自如是產(chǎn)品在市場(chǎng)上能成功的重要因素。特別應(yīng)注意的是北方的企業(yè)，他們的設(shè)計(jì)風(fēng)格總是地域性太強(qiáng)，缺乏時(shí)尚感、現(xiàn)代氣息和國(guó)際化。許多企業(yè)專業(yè)化不夠，仍以大而全、小而全來(lái)經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致所有的產(chǎn)品都不精，失去了競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。特別是中小企業(yè)要拋棄“小而全”的陳舊理念，追求少而專、小而美，才是可持續(xù)發(fā)展的路子。

　　筆者認(rèn)為，我們要虛懷若谷，放下自命不凡的架子，虛心學(xué)習(xí)。如歐洲的毛巾產(chǎn)品和諧、典雅、舒適大氣的特點(diǎn)；日本的精致、干凈和對(duì)本民族文化 精神的一往情深的貫徹，都應(yīng)該是我們學(xué)習(xí)的榜樣。另外，毛巾展位的設(shè)計(jì)大部分很好，但也有過(guò)度設(shè)計(jì)而掩蓋了產(chǎn)品的趨向，更有的展位色彩不對(duì)，如高陽(yáng)地區(qū)用了純度很高的紅色，其濃艷俗氣破壞了產(chǎn)品的高貴品質(zhì)。中國(guó)古代哲學(xué)“天人合一”的思想，返璞歸真的審美追求，以及“禪”的意味和中國(guó)傳統(tǒng)文人所尊寵的“散、淡、清、遠(yuǎn)、”和“平、和、簡(jiǎn)、靜”的高雅情致和審美的高境界，若很好地繼承與運(yùn)用，我們的產(chǎn)品中經(jīng)常出現(xiàn)的繁瑣、喧鬧、臟亂等過(guò)度設(shè)計(jì)的毛病就會(huì)少得多了。

[稿源：中國(guó)紡織報(bào)]
[作者：徐行健]
[編輯：廣州市時(shí)尚藝術(shù)職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校]