隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快及行業(yè)發(fā)展環(huán)境的變化，要素資源的“稀缺性”提高，“獨占性”減弱，這促使行業(yè)企業(yè)去思考新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式以在新一輪紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈競爭格局的“洗牌”中得以生存。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國服裝協(xié)會、甘肅省紡織服裝協(xié)會副秘書長楊賀雄表示，中國服裝行業(yè)未來面臨的競爭將是全球化的競爭，而全球化競爭比拼的就是產(chǎn)業(yè)鏈的綜合實力，本質(zhì)上是產(chǎn)業(yè)鏈的競爭，在整個產(chǎn)業(yè)鏈最為突出的就是科技與品牌的競爭。全球紡織經(jīng)濟的競爭焦點已經(jīng)從主要依靠勞動力比較優(yōu)勢的產(chǎn)品競爭，逐步轉(zhuǎn)向重點依靠科技創(chuàng)新能力以及以科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)的品牌創(chuàng)造力的競爭，科學(xué)技術(shù)和品牌已成為某一國家占有跨國配置資源優(yōu)勢地位或迅速增強后發(fā)優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。

　　凝聚中國制造2025和中國紡織工業(yè)十三五發(fā)展規(guī)劃的總體目標和精神，今年的紡織服裝行業(yè)的工作重點應(yīng)當放在努力提升紡織服裝整個產(chǎn)業(yè)鏈的科技與品牌貢獻率上，通過提升科技與品牌兩大創(chuàng)新突破點，全面提高整個行業(yè)和企業(yè)的綜合競爭力。品牌是紡織產(chǎn)業(yè)鏈所具有的社會價值的綜合體現(xiàn)，品牌已成為一種非常活躍的社會財富和紡織產(chǎn)業(yè)的重要資源。

　　品牌國際合作必將出現(xiàn)兩個趨勢，即國際品牌本土化和本上品牌國際化。這兩種趨勢是品牌競爭的必然結(jié)果，也是品牌國際合作的動力。在經(jīng)濟全球化條件下，品牌競爭是跨國團隊的競爭，品牌的競爭愈激烈，國際間要素的合作、科技與文化創(chuàng)意的合作也必然愈深入。

　　企業(yè)通過品牌形象的建立，塑造具有獨特的企業(yè)價值觀、文化內(nèi)涵、個性和品質(zhì)，形成差別化的競爭優(yōu)勢，使競爭對手難以模仿和超越。在消費者需求越來越多元化和強調(diào)個性的市場環(huán)境下，這點尤為重要。作為企業(yè)核心競爭力的一部分，品牌對企業(yè)的作用主要體現(xiàn)在對企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的提升能力、強化和加速企業(yè)的市場推廣能力、作為企業(yè)無形資產(chǎn)的積累作用等方面，此外，注冊了的品牌還具有對企業(yè)的保護作用。

　　可見強大的品牌形象對企業(yè)的重要性，但前提是要成功的塑造一個品牌。一個成功的品牌離不開科學(xué)人才、科學(xué)技術(shù)、科技成果的支撐。科技創(chuàng)新為推動自主創(chuàng)新成果快速向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化，推動創(chuàng)新品牌走向世界，推動建設(shè)創(chuàng)新型國家發(fā)展步伐，架起科企合作的橋梁，發(fā)揮了科技創(chuàng)新驅(qū)動品牌發(fā)展的優(yōu)勢。

　　未來科技與品牌的結(jié)合是中國紡織服裝企業(yè)價值鏈的最直接體現(xiàn)，也是點亮中國紡織服裝強國夢的必由之路。世界新一輪的科技革命和產(chǎn)業(yè)革命正在悄然興起，希望中國的紡織服裝企業(yè)和廣大紡織服裝人增強科技創(chuàng)新的自信，瞄準世界科技前沿，抓住鼓勵大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的優(yōu)惠政策機遇，立足本職崗位創(chuàng)先爭優(yōu)，為打造中國頂尖國際紡織服裝品牌努扎實工作，為推動紡織服裝業(yè)由大到強做出積極貢獻，為實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興而努力奮斗。

[來源：中國品牌服裝網(wǎng)]
[編輯：廣州市時尚藝術(shù)職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校]