2014年，虎門電商超過(guò)6000家，其中九成從事服裝服飾產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年全鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售額295億元，同比增長(zhǎng)34.7%，全鎮(zhèn)快遞企業(yè)33家，日均電子商務(wù)快遞業(yè)務(wù)量占了全市快遞業(yè)務(wù)量的一半。幾年的發(fā)展，服裝電子商務(wù)在虎門產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著越來(lái)越重要的角色，已成為全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展支柱。

　　快遞業(yè)務(wù)量約占全市一半

　　虎門的電商，興起較早。2012年11月，虎門鎮(zhèn)就成立了全市第一個(gè)鎮(zhèn)級(jí)電子商務(wù)協(xié)會(huì)，為全鎮(zhèn)電商企業(yè)提供行業(yè)資訊、渠道整合、實(shí)操培訓(xùn)、融資等專業(yè)服務(wù)，推動(dòng)電商的發(fā)展。目前，協(xié)會(huì)已吸納優(yōu)秀電商會(huì)員企業(yè)350多家。

　　在政府層面，去年，虎門鎮(zhèn)對(duì)全鎮(zhèn)電商業(yè)態(tài)進(jìn)行了摸底調(diào)研，形成《虎門服裝電子商務(wù)調(diào)研報(bào)告》，出臺(tái)了《虎門服裝電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》、《虎門鎮(zhèn)電子商務(wù)專項(xiàng)資金管理暫行辦法》等草案文件，加強(qiáng)對(duì)虎門電商行業(yè)政策引導(dǎo)力度。此外，該鎮(zhèn)還成立了虎門電子商務(wù)培訓(xùn)中心、舉辦第一屆虎門國(guó)際電商節(jié)、組織電商行業(yè)企業(yè)抱團(tuán)參加?xùn)|莞跨境電商O2O外貿(mào)交易會(huì)等。

　　而建成的八個(gè)電商專業(yè)園區(qū)，落戶或簽約入駐的電商企業(yè)超過(guò)3000家，是東莞市最具產(chǎn)業(yè)特色和基礎(chǔ)的電商基地。而早在2013年，虎門即與阿里巴巴對(duì)接，合作建設(shè)阿里巴巴在廣東部署的第一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)。

　　經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，服裝電子商務(wù)在虎門產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著越來(lái)越重要的角色，已成為全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展支柱。目前，全鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的企業(yè)及個(gè)體戶超過(guò)6000家，其中從事服裝服飾產(chǎn)業(yè)的約90%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年虎門全鎮(zhèn)電商銷售額達(dá)295億元，同比增長(zhǎng)34.7%。電商的快速增長(zhǎng)，吸引了33家快遞企業(yè)進(jìn)入，其中華南區(qū)總部或東莞分公司注冊(cè)在虎門的有24家，日均電子商務(wù)快遞業(yè)務(wù)量近63萬(wàn)票，約占全市快遞業(yè)務(wù)量的50%。

　　培植本土服裝電商垂直平臺(tái)

　　虎門服裝企業(yè)電商應(yīng)用雖然逐漸增多，市場(chǎng)規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)，但整個(gè)電商業(yè)態(tài)的發(fā)展質(zhì)量與發(fā)達(dá)地區(qū)存在明顯差距�；㈤T政府將積極引進(jìn)、扶持和培育電商服務(wù)龍頭企業(yè)，并通過(guò)其帶動(dòng)更多關(guān)聯(lián)企業(yè)進(jìn)駐，以期強(qiáng)化對(duì)虎門中小電商企業(yè)的服務(wù)支撐。

　　如支持建設(shè)集成技術(shù)、信用認(rèn)證、交易、支付、物流、售后等綜合服務(wù)的本土服裝電商垂直平臺(tái)。通過(guò)本地化第三方電商平臺(tái)，為虎門服裝企業(yè)提供強(qiáng)有力的支撐，大力推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)體網(wǎng)絡(luò)雙軌發(fā)展。同時(shí)，吸引更多電商高端人才集聚，為虎門服裝企業(yè)提供高技術(shù)、高效率、低成本的信息化服務(wù)，加快虎門服裝企業(yè)電商化步伐。

　　轉(zhuǎn)變模式增強(qiáng)企業(yè)品牌意識(shí)

　　隨著近幾年電商的迅猛發(fā)展，網(wǎng)上商業(yè)生態(tài)早已由“低價(jià)為王”轉(zhuǎn)為“品牌為王”。因此，培育服裝電商知名品牌，成為商戰(zhàn)勝出、提高市場(chǎng)份額和增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的首選。

　　虎門鎮(zhèn)鼓勵(lì)電商企業(yè)走品牌化發(fā)展道路，增強(qiáng)品牌意識(shí)。通過(guò)充分發(fā)揮品牌企業(yè)的帶動(dòng)作用和示范效應(yīng)，逐步提升品牌電商企業(yè)的比例，形成具有虎門特色的電商品牌集群。更鼓勵(lì)和支持服裝企業(yè)和設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)開(kāi)展D2C、D2B和C2B電商業(yè)務(wù)，增強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)的原創(chuàng)性，提升客戶體驗(yàn)，打造原創(chuàng)品牌。對(duì)于傳統(tǒng)品牌服裝企業(yè)，虎門鎮(zhèn)則進(jìn)行引導(dǎo)開(kāi)展電子商務(wù)，積極利用互聯(lián)網(wǎng)的信息優(yōu)勢(shì)，拓寬企業(yè)品牌傳播渠道，擴(kuò)大品牌影響力。

　　針對(duì)電商人才緊缺的問(wèn)題，虎門積極加強(qiáng)與各大中專院校和教育資源的合作對(duì)接，通過(guò)建立專業(yè)培養(yǎng)體系、“訂單式”高校人才培養(yǎng)等方式，培育和引進(jìn)各類型電子商務(wù)人才。同時(shí)，不斷構(gòu)建尊重人才、吸引人才、留住人才、用好人才的良好環(huán)境，把虎門建設(shè)成為各類紡織服裝電商人才薈萃高地。

[來(lái)源：信息時(shí)報(bào)]
[編輯：廣州市時(shí)尚藝術(shù)職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校]