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電商與傳統(tǒng)服裝品牌打響“價(jià)格戰(zhàn)”
互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠(chéng)品9月以來熱推今年新主打明星產(chǎn)品法蘭絨襯衫,售價(jià)99元起。而據(jù)市場(chǎng)方面的了解,ZARA、優(yōu)衣庫等快時(shí)尚品牌在今年多款秋季新品價(jià)格上有了明顯下調(diào)。
觀潮網(wǎng)創(chuàng)始人、著名時(shí)尚觀察人葉琪崢近日在針對(duì)國(guó)外高級(jí)品牌降價(jià)的市場(chǎng)趨勢(shì)分析中指出,優(yōu)衣庫秋冬主推的法蘭絨遭遇凡客的競(jìng)爭(zhēng),這季凡客推了近千款法蘭絨襯衫,上市的促銷價(jià)低至99元。優(yōu)衣庫看來是受到影響,現(xiàn)在店鋪部分款式法蘭絨促銷價(jià)99元,在過去幾年的這一時(shí)間段是不會(huì)出現(xiàn)這種低至最后甩貨價(jià)的價(jià)格的。
其實(shí),在國(guó)內(nèi)的快時(shí)尚市場(chǎng)領(lǐng)域,優(yōu)衣庫與凡客這個(gè)生于網(wǎng)絡(luò)的新銳對(duì)手,并不是第一次較勁。2009年6月,Vancl以吊帶+內(nèi)衣功能性女裝Bra-T蠶食優(yōu)衣庫Uniqlo市場(chǎng),39元低價(jià)令優(yōu)衣庫頗為尷尬。2010年5月凡客誠(chéng)品T恤產(chǎn)品降價(jià)一半,從59元大幅降至29元,Vancl將該印花T恤產(chǎn)品系列定名為T,意在與UT進(jìn)行正面對(duì)抗,UT是優(yōu)衣庫最重要的產(chǎn)品線之一,優(yōu)衣庫的上海旗艦店于2010年5月中旬開業(yè),主打產(chǎn)品UT(Uniqlo-T恤)的價(jià)格在59元-99元不等。為了提前狙擊優(yōu)衣庫,Vancl搶先10天推出29元T恤,其品質(zhì)與優(yōu)衣庫不相上下,而價(jià)格卻極具競(jìng)爭(zhēng)力。不過值得關(guān)注的是,以前面對(duì)凡客的出擊,優(yōu)衣庫選擇“視而不見”,這次卻坐不住了。
而針對(duì)優(yōu)衣庫在法蘭絨襯衫上的降價(jià)行為,凡客誠(chéng)品9月26日下午宣布,即日起至10月7日,凡客將部分法蘭絨襯衫的價(jià)格由129元、99元降至68元一件,在全線產(chǎn)品中涵蓋比例過半,向優(yōu)衣庫挑戰(zhàn)的意味十足,凡客CEO陳年更是在微博上大力助陣,言稱“法蘭絨需要大動(dòng)作”。
據(jù)了解,在快時(shí)尚品牌中降價(jià)趨勢(shì)更明顯的是Zara。其品牌相關(guān)工作人員透露,“今年秋裝有不同程度的跌價(jià),去年699元的女裝外套今年降到499元,而男式西服也從899元跌到了699元!睋(jù)悉,這是Zara品牌自六年前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來的第一次跌價(jià),最大跌幅在四成左右。
業(yè)內(nèi)分析人士表示,ZARA、優(yōu)衣庫等外資服裝品牌在中國(guó)市場(chǎng)的降價(jià),其中當(dāng)然也有經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響,不過國(guó)內(nèi)電商的發(fā)展也確實(shí)給它們帶來了很大沖擊。以前的互聯(lián)網(wǎng)以低價(jià)與傳統(tǒng)零售競(jìng)爭(zhēng),現(xiàn)在傳統(tǒng)零售品牌逐漸感覺到威脅,越來越有壓力,也開始有意無意地與凡客這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌零售商打起了價(jià)格戰(zhàn),而且硝煙味日漸濃重。
[稿源:中國(guó)紡織報(bào)]
[編輯:廣州市時(shí)尚藝術(shù)職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校]