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中國服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告之啟示錄篇
在服裝這個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中,十分需要用創(chuàng)新的思維將文化與品牌理念相結(jié)合,以使中國服裝品牌屹立于世界時(shí)尚之林。品牌和文化之間有著密不可分的聯(lián)系:品牌是文化的載體,展現(xiàn)文化的獨(dú)特魅力,文化是品牌的靈魂,支撐品牌的豐富內(nèi)涵,施寧杰在品牌上的企業(yè)精神。文化創(chuàng)新推動品牌發(fā)展,文化創(chuàng)新促進(jìn)品牌繁榮。
目前中國服裝品牌文化創(chuàng)新現(xiàn)狀是這樣的,尚未形成品牌文化創(chuàng)新意識,尚未與先進(jìn)科技相結(jié)合,忽略了人才資源。在未來文化創(chuàng)新與品牌的發(fā)展過程中,文化創(chuàng)新需要與管理經(jīng)營模式創(chuàng)新結(jié)合,文化創(chuàng)新需要與先進(jìn)傳播方式相結(jié)合,需要與品牌內(nèi)涵結(jié)合,需要與人力資源發(fā)展結(jié)合,需要與企業(yè)社會責(zé)任結(jié)合。只有這樣品牌的感召力才能自然而然直抵消費(fèi)者內(nèi)心,從而形成一個真誠、創(chuàng)新、有力量的品牌文化。
幾十年來,在不同的社會和市場環(huán)境下,中國服裝企業(yè)采用不同的模式但都很好的順應(yīng)了當(dāng)時(shí)的市場,使企業(yè)得以發(fā)展壯大。現(xiàn)階段,簡單制造的粗放型模式正在向品牌經(jīng)營的精細(xì)型模式轉(zhuǎn)型,逐漸成為包括服裝在內(nèi)的中國制造業(yè)未來發(fā)展的需要,隨著世界經(jīng)濟(jì)格局的變化以及中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,無論從內(nèi)部環(huán)境還是從外部環(huán)境來看,中國本土制造業(yè)品牌,都正在迎來崛起的最號時(shí)代。
品牌崛起時(shí)代的中國市場,有著與以往截然不同的特征:中產(chǎn)階級正在形成,消費(fèi)快速升級,核心消費(fèi)群體低齡化,中國意識空前崛起,小眾市場開始形成,商品更加注重個人感受,促銷必不可少,消費(fèi)者更加主動獲取信息,服裝零售渠道更加多元化。
目前中國服裝產(chǎn)業(yè)又站在了關(guān)鍵歷史節(jié)點(diǎn)的面前,中國服裝企業(yè)需要用不同的模式來迎合和順應(yīng)這個時(shí)代和市場。形成零售市場核心競爭力,企業(yè)強(qiáng)調(diào)市場與消費(fèi)者定位、選址策略、店鋪定居、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價(jià)格策略、店鋪布局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價(jià)格策略、促銷策略以及員工管理,借此形成自己的核心競爭力,借此形成自己的核心競爭力。
還要形成新時(shí)代消費(fèi)市場洞察力,要更加深入洞察中國消費(fèi)者,學(xué)會適應(yīng)性改變,開創(chuàng)小眾市場,把握不同階層消費(fèi)者的購買驅(qū)動因素,開創(chuàng)新通絡(luò),提升設(shè)計(jì)能力,創(chuàng)造美的價(jià)值,打動“關(guān)鍵性少數(shù)”,對成功關(guān)鍵因素實(shí)施過程控制,為品牌建立健康的檔案。要形成全產(chǎn)業(yè)鏈整合力,融合產(chǎn)業(yè)鏈,整合生態(tài)圈,跨行業(yè)整合。
[來源:世界服裝鞋帽網(wǎng)]
[編輯:廣州市時(shí)尚藝術(shù)職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校]
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