一直以來(lái)，京東都是靠著3C產(chǎn)品樹(shù)立品牌形象，但從2014年起這種局面開(kāi)始發(fā)生大轉(zhuǎn)變，彼時(shí)，服裝品類被劉強(qiáng)東列為戰(zhàn)略級(jí)的品類，并在8月份宣布與《時(shí)尚芭莎》開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，正式進(jìn)軍服裝領(lǐng)域，打出“快時(shí)尚”的差異化品牌策略。
　　根據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2014年上半年京東商城服裝品類成交額與去年同期相比增長(zhǎng)超過(guò)100%，扭轉(zhuǎn)了其第二季度虧損5.82億元的困境。
　　而在去年的雙十一期間，服裝品類也強(qiáng)勁增長(zhǎng)，成為當(dāng)天訂單量最高的品類，京東商城和拍拍網(wǎng)的服裝品類訂單量較2013年同期增長(zhǎng)2.5倍，雙十一全天，京東商城共銷售超過(guò)300萬(wàn)件服裝和90萬(wàn)雙鞋。
　　在今年，京東在服裝品類中的發(fā)力更勝一籌，截止到3月份，已有Lacoste、C&A、依戀、WonderBra、萬(wàn)寶龍、百富、圣康尼、WHY、迪桑娜、GAP等國(guó)際品牌相繼入駐京東，京東服裝品類知名品牌的占比達(dá)到了60%以上，其與愛(ài)奇藝共同打造的時(shí)尚節(jié)目《愛(ài)上超�！芬矊㈤_(kāi)播。
　　對(duì)比來(lái)看，阿里集團(tuán)的淘寶和天貓目前依然占有服裝類市場(chǎng)的絕大部分份額，唯品會(huì)通過(guò)閃購(gòu)等模式也占據(jù)頗高的市場(chǎng)地位，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也靠花大錢大力殺入。而服裝向來(lái)是京東偏弱的品類，POP商家銷量有限，這次在移動(dòng)端中加入國(guó)際品牌的元素，一方面可以提升客單價(jià)，另外還可以拉攏更多服裝品牌商入駐，增加其平臺(tái)的廣告營(yíng)收。
　　此外，據(jù)了解在“京致衣櫥”誕生前，京東在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的細(xì)分市場(chǎng)中已撒下了大網(wǎng)，從母嬰、金融到智能硬件，再到汽車服務(wù)，京東先后開(kāi)發(fā)了京東寶寶、京東金融、京東超級(jí)APP、京東車管家等移動(dòng)平臺(tái)，日前又上線了生鮮類配送服務(wù)“拍到家”APP，可謂無(wú)孔不入。