億邦動(dòng)力網(wǎng)日前發(fā)布中國B2C企業(yè)活力第八期榜單。第三季度以來，部分互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌商和主營產(chǎn)品為服裝的B2C平臺(tái)活力度均大幅下降，凡客誠品、麥考林(Nasdaq：MCOX)、瑪薩瑪索、夢(mèng)芭莎等服裝網(wǎng)購垂直平臺(tái)關(guān)注度集體大跌。

　　盡管網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)�？焖贁U(kuò)張，然而在天貓、京東等平臺(tái)電商沖擊下，凡客、瑪薩瑪索等服裝網(wǎng)購垂直平臺(tái)市場(chǎng)份額不斷遭受侵蝕。而傳統(tǒng)服裝品牌蜂擁而至拓展網(wǎng)絡(luò)渠道，他們帶著線下多年積累形成的品牌與經(jīng)驗(yàn)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，其帶來的沖擊也不可小覷。據(jù)鷹眼監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，七匹狼、杰克瓊斯、GXG等傳統(tǒng)品牌服裝在淘寶網(wǎng)的銷量大幅領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)品牌。

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)分析報(bào)告指出，凡客誠品2012年來流量總體呈下滑趨勢(shì)，7、8月份更是下降至兩年內(nèi)新低；麥考林流量走勢(shì)則延續(xù)去年下降態(tài)勢(shì)，其股價(jià)也從7月份的0.9美元跌至0.5美元左右，目前仍未走出下降軌道。

　　從今年以來，很多品牌服飾嚴(yán)格控制廣告投放，凡客、瑪莎瑪索等自有品牌的廣告鮮有曝光。其中，凡客誠品暫停了七八月份的廣告投放，訪問量也由此大幅下降。分析人士認(rèn)為，控制成本和理性增長已成為國內(nèi)電商的當(dāng)務(wù)之急，低成本營銷方式以及更高的復(fù)購率對(duì)于品牌服飾來說尤為重要。

[稿源：中國證券報(bào)]

[作者：張潔]

[編輯：廣州市時(shí)尚藝術(shù)職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校]