9月份的四大時(shí)裝周在紐約、倫敦、米蘭、巴黎這些聽名字就令人心馳神往的城市，秀場(chǎng)外，穿著奇裝異服、拿著奢侈品包袋、踏著恨天高的潮男潮女成為街拍攝影師的“獵物”;秀場(chǎng)內(nèi)，模特們穿著最新一季時(shí)裝在T臺(tái)上魚貫而出，那些有頭有臉的頭排客們時(shí)而專注鎂光燈時(shí)而用手機(jī)記錄下精彩的Look，位于T臺(tái)的盡頭，則是來自世界各大時(shí)尚媒體的攝影師們。

　　時(shí)裝周就是透露著高檔、奢華、熱鬧的氣息，如果你眼中的時(shí)裝周就如同一場(chǎng)大派對(duì)，那你很不幸的被歸類為時(shí)尚的“外行”，內(nèi)行在一場(chǎng)場(chǎng)秀之中尋找著下半年的高銷售額以及公司盈利，對(duì)，時(shí)裝周是一樁不折不扣的生意，而誰又在這浮華表面之后推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的良性可持續(xù)性的發(fā)展呢?

　　設(shè)計(jì)師 為時(shí)裝注入靈魂

　　時(shí)裝設(shè)計(jì)師是新一季潮流風(fēng)向的發(fā)源體，他們只在時(shí)裝秀結(jié)束謝幕時(shí)現(xiàn)身那么幾秒中，但一場(chǎng)秀的所有LOOK都是從他們的腦海中閃現(xiàn)而出，從設(shè)計(jì)手稿制成成衣上身，他們給予時(shí)裝生命，但這些對(duì)于時(shí)裝的構(gòu)想并非天馬行空，時(shí)裝的屬性讓其更貼近于市場(chǎng)，實(shí)穿性是每一季創(chuàng)意中所必定首先考慮的因素，這也正是John Galliano無法徹底回歸時(shí)裝界的真正原

　　因后生Raf Simons將Christian Dior的奢華秉持下來，當(dāng)他將花卉鋪滿Dior秀場(chǎng)的那一刻起也正式拉開了成衣化的新紀(jì)元，Alexander Wang為自己的同名品牌所設(shè)的時(shí)裝以及配飾系列大賣也引起了Balenciaga的注意，最終成功入駐這一法國(guó)老牌時(shí)裝屋。

　　由此可見，設(shè)計(jì)師們并不等同于藝術(shù)家，他們身上肩負(fù)著藝術(shù)美感與市場(chǎng)銷售額的雙重考驗(yàn)，而每年兩季的時(shí)裝周則是他們交出答卷的時(shí)刻，接受來自全球的時(shí)尚專業(yè)人士——品牌老總、時(shí)尚買手、媒體評(píng)論、市場(chǎng)喜愛的評(píng)測(cè)。可以說，每年時(shí)裝周對(duì)于他們而言是戰(zhàn)場(chǎng)，贏與輸不只是他們的面子問題而已，牽連著下半年的銷售額和品牌營(yíng)運(yùn)狀況。

　　除了老牌時(shí)裝屋注入的新血液，一貫保持著最初創(chuàng)立者理念的時(shí)裝設(shè)計(jì)師們也在時(shí)裝周的“戰(zhàn)場(chǎng)”與年輕的一代同場(chǎng)競(jìng)技。但不同的是，像Karl Lagerfeld、Giorgio Armani、Vivienne Westwood等老牌設(shè)計(jì)師，將法國(guó)的高雅、意大利的手工藝、以及英倫搖滾精神融入時(shí)裝的設(shè)計(jì)之中，把時(shí)裝變?yōu)檩d體，在T臺(tái)上展現(xiàn)地域的文化和人文精神。

　　時(shí)尚買手 給與時(shí)裝新的生命力

　　時(shí)尚買手是連接設(shè)計(jì)師思想產(chǎn)物與市場(chǎng)需求的關(guān)鍵紐帶。買手不只是花著公司的錢，買著潮流單品的輕松活兒。不論是百貨公司的買手還是時(shí)尚品牌買手，他們除了擁有敏銳的未來時(shí)尚風(fēng)潮的觸角之外，還有超強(qiáng)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析能力，因?yàn)槭袌?chǎng)需求、供應(yīng)商的潛質(zhì)以及價(jià)格都是極其重要的因素，正如Georgia的買手Terry Hughes所說“金錢是核心的考慮因素。如果商品賣不出去，那么就不會(huì)有生意存在的意義�！�

　　時(shí)尚買手必須趕在市場(chǎng)銷售6個(gè)月前就看到設(shè)計(jì)師下一季的新系列，時(shí)裝周正是讓他們收集下一季時(shí)尚潮流信息的好地方，而秀后的買手會(huì)則是他們大展拳腳的場(chǎng)所，他們做著筆記、拍下照片，然后結(jié)合公司的采購(gòu)計(jì)劃方案，在不同的品牌和其不同的系列中，挑選出符合自己公司目標(biāo)群體的商品，是時(shí)裝從展示的觀看品變成大眾身邊可買到的衣服。當(dāng)John Skelton離開英國(guó)Harrods百貨買手團(tuán)隊(duì)加入電商Oki-ni之后，他為這個(gè)休閑品牌銷售的電商映入了Rick Owens和Jil Sander的設(shè)計(jì)師同名品牌時(shí)裝，這也是設(shè)計(jì)師品牌初次嘗試電商銷售的方式，他們也是新銳設(shè)計(jì)師的伯樂。

　　時(shí)尚編輯 不只是穿著Prada而已

　　電影《穿Prada的女魔頭》被奉為是時(shí)尚媒體的現(xiàn)實(shí)版寫照，但也正如影片中所描述的那樣時(shí)尚編輯這活兒并非只是穿上Prada、Louis Vuitton、Chanel那樣浮于表面的工作。雖說酒香不怕巷子深，但制好衣而沒有多渠道有效的宣傳，那么誰又會(huì)知道，時(shí)尚編輯則充當(dāng)了這一傳播的角色。一場(chǎng)時(shí)裝秀的好評(píng)與差評(píng)的新鮮速遞一定是出于時(shí)尚編輯之手，即便是在網(wǎng)絡(luò)社交媒體極為發(fā)達(dá)的今天，那些諸如赫赫有名的Cathy Horyn、Suzy Menkes以及Alexandra Shulman等坐在秀場(chǎng)頭排的編輯們也依舊保持著當(dāng)年時(shí)裝評(píng)論的權(quán)威性。想當(dāng)年Cathy Horyn與Hedi Silmane的“口舌之戰(zhàn)”也多少讓人懷疑過Saint Laurent易主的正確性，當(dāng)然隨著Horyn淡出時(shí)尚媒體圈，SaintLaurent市場(chǎng)導(dǎo)向性策略的成功，當(dāng)年的一切早已煙消云散。

　　時(shí)尚編輯需發(fā)掘和提攜時(shí)尚新銳人才，同時(shí)保持著先知性。前美國(guó)版《Vogue》編輯IsabellaBlow當(dāng)年提攜AlexanderMcQueen的歷史被時(shí)尚圈傳為佳話;DianaVreeland之所以成為時(shí)裝史上風(fēng)云人物，其發(fā)現(xiàn)了女星Lauren Becall，并讓她登上了《Harper’s Bazaar》的雜志封面;而Anna Piaggi每次亮相所佩戴充滿藝術(shù)造型感的帽子大部分出于Stephan Jones之手，也將Stephan Jones的帽子制造商事業(yè)推向高峰。

　　明星效應(yīng) 催生“IT”款單品

　　明星效應(yīng)起源于17世紀(jì)的美國(guó)，從劇院至電影，那時(shí)紐約的明星娛樂產(chǎn)業(yè)相當(dāng)成熟繁榮，明星影響力開始推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，明星的一舉一動(dòng)都在媒體鎂光燈的監(jiān)視之下，紅毯穿什么、熒幕上穿什么、出街穿什么都成為被媒體人肉的一清二楚，而搭載著明星光環(huán)而被熱捧的經(jīng)典單品也是屢見不鮮。以Grace Kelly和Jane Birkin兩位時(shí)尚女性命名的包袋成為

　　Hermes令無數(shù)女人為之撒錢的包袋系列，并流傳至今，“老頑童”Jean Paul Gaultier為Madonna的“Blonde Ambition Tour”所設(shè)計(jì)的胸衣之后成為品牌的經(jīng)典之作。

　　明星與設(shè)計(jì)師的組合所產(chǎn)生的火花讓人驚訝于其威懾力，就連毫無Logo也非大牌的MansurGavriel水桶包成為KristenDust、Miranda Kerr等大牌女星相繼出街所選包袋而名聲大躁，大有勢(shì)頭超過Gucci水桶包之嫌。顯然，打“明星牌”是眾多時(shí)尚品牌最愛的宣傳途徑，事半功倍，而時(shí)裝周期間，品牌除了“拼”設(shè)計(jì)師、時(shí)裝、秀場(chǎng)特色、還“拼”頭排明星，有明星大咖出席的秀場(chǎng)不光只是在時(shí)裝版面有曝光度，就連娛樂版面也不會(huì)放過，搏版面說的也不過是如此。

　　Hermes令無數(shù)女人為之撒錢的包袋系列，并流傳至今，“老頑童”Jean Paul Gaultier為Madonna的“Blonde Ambition Tour”所設(shè)計(jì)的胸衣之后成為品牌的經(jīng)典之作。

　　明星與設(shè)計(jì)師的組合所產(chǎn)生的火花讓人驚訝于其威懾力，就連毫無Logo也非大牌的MansurGavriel水桶包成為KristenDust、Miranda Kerr等大牌女星相繼出街所選包袋而名聲大躁，大有勢(shì)頭超過Gucci水桶包之嫌。顯然，打“明星牌”是眾多時(shí)尚品牌最愛的宣傳途徑，事半功倍，而時(shí)裝周期間，品牌除了“拼”設(shè)計(jì)師、時(shí)裝、秀場(chǎng)特色、還“拼”頭排明星，有明星大咖出席的秀場(chǎng)不光只是在時(shí)裝版面有曝光度，就連娛樂版面也不會(huì)放過，搏版面說的也不過是如此。

[稿源: StyleTV]
[編輯：廣州市時(shí)尚藝術(shù)職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校]