受國際時尚產(chǎn)業(yè)示范和品牌的啟蒙，中國服裝業(yè)在由“制造”向“創(chuàng)造”執(zhí)著地發(fā)展中，開啟了中國服裝的黃金時代：一批企業(yè)迅速創(chuàng)建了自己的品牌，在市場展現(xiàn)著中國服裝雄起的魄力；一大批品牌迅速完成市場網(wǎng)絡建設，將二三線城市的街鋪租金推漲至高點；一批企業(yè)迅速實現(xiàn)了資產(chǎn)的擴張，奇跡般地實現(xiàn)了做大的夢想；一批品牌創(chuàng)立了個性風格，與搶灘中國的國際同行在市場中相互競爭著。

　　然而，13億人口持續(xù)上升的購買力，并沒有讓中國這個潛力無限的服裝市場持續(xù)滋潤中國服裝人：市場過早清冷、產(chǎn)品庫存巨增、出口訂單縮減、企業(yè)資金鏈條斷裂，在日趨激烈地競爭中，一些企業(yè)甚至出現(xiàn)停產(chǎn)關張、老板失聯(lián)，一些品牌瘋狂開設的店鋪逐漸關閉，一些資本迅速擴張的企業(yè)的資金鏈出現(xiàn)問題，曾風光無限的服裝市場江河日下……

　　解析這種大起大落的現(xiàn)象，服裝經(jīng)營者綜合素質與飛速發(fā)展的商業(yè)環(huán)境和市場要求不匹配，是其在競爭中難以站立潮頭的關鍵。因為綜合素質不夠，一些企業(yè)通過服裝經(jīng)營掙到錢后，不去創(chuàng)新品牌文化、提升品牌的核心價值，而是把大量資本投向贏利高、但自己并不熟悉的地產(chǎn)、酒店和投資行業(yè)，血本無歸者有之。因為綜合素質不夠，一些企業(yè)盲目擴大品牌主張，在開設大量超出掌控能力的店鋪后，因缺少專業(yè)營銷人員和品牌文化的缺失難以落地市場，成本上升、庫存增加、經(jīng)營下滑者有之。因為綜合素質不夠，一些企業(yè)靠抄襲模仿大品牌撿到便宜后，仍不研究消費需求，不去塑造自己的競爭力，在日趨嚴重的產(chǎn)品同質化、渠道同質化、商業(yè)模式同質化的市場環(huán)境中，迷失方向者有之。因為綜合素質不夠，更有一些因服裝經(jīng)營門檻低、無所事事、連基本審美眼光都沒有的人，把從服裝行業(yè)掙來的錢用去賭博、擔保、投資商鋪，使自身企業(yè)在茫茫市場風雨中很快消失者有之。

　　假如我們的品牌擁有者具有一定的文化修養(yǎng)，有了積累后去提高商品風格、設計創(chuàng)新的投入，去大力改變品牌服務粗放不準確的現(xiàn)象，我們品牌的時尚魅力何愁不迷人？假如我們的經(jīng)營者在升華經(jīng)營文化中胸懷越來寬廣，在占有一定的市場份額后深入挖掘潛在的消費需求，構建品牌競爭的核心價值，我們的品牌何愁不能從同質化的市場環(huán)境中脫穎而出？假如我們的企業(yè)家善于學習、樂于修身養(yǎng)性，面對各種風投資本的誘導能冷靜分析利弊，明確自己的方向，我們做百年品牌的理想、做最具時尚價值中國服裝的意愿，何愁不能實現(xiàn)？

　　請不要羨慕那些百年品牌的頑強生命力，看看我們給自己的品牌注入了多少文化的營養(yǎng)，請不要妄言做中國的第一，檢查一下我們距第一的品德、第一的修養(yǎng)、第一的精神還有多大的距離吧。

[稿源：中國紡織報]
[編輯：廣州市時尚藝術職業(yè)培訓學院]