面對網(wǎng)絡(luò)購物購物的異軍崛起，傳統(tǒng)服裝零售業(yè)發(fā)展逐漸放緩。昨日，上海市政協(xié)召開“振興上海老品牌”專題提案辦理情況座談會，探討今年以來市區(qū)兩級商務(wù)主管部門聚焦重點商圈轉(zhuǎn)型升級，進行商圈經(jīng)營、業(yè)態(tài)、品牌的結(jié)構(gòu)調(diào)整和建筑形態(tài)格局的改造。
　　老品牌“O2O時代”
　　據(jù)了解，在昨天的座談會上，老品牌的創(chuàng)新成為眾委員討論的焦點。三槍服飾、回力鞋業(yè)、上海手表等企業(yè)都已開始觸網(wǎng)，大富貴等老字號嘗試APP微信營銷方式。古今內(nèi)衣完成SAP管理軟件一期導(dǎo)入，雙鹿電器實施信息化改造提升供應(yīng)鏈管理效率�；春Ｂ贰⒛暇┪髀芬�入買手制精品百貨;陸家嘴、中山公園、新虹橋建造空中連廊;徐家匯、曹家渡引入移動支付體系。上海市經(jīng)信委近日透露，計劃先行支持第一批10個消費品企業(yè)技術(shù)改造項目，總投資18.5億元，擬支持金額7340萬元用來引導(dǎo)企業(yè)改進生產(chǎn)管理，提升產(chǎn)業(yè)能級。
　　上海市經(jīng)濟和信息化委員會提出，要振興上海老品牌，就要導(dǎo)入品牌體系。據(jù)了解目前全市共有14家企業(yè)被列入工信部品牌培育試點，11家企業(yè)成為重點跟蹤培育的服裝家紡品牌。晨光、亞振、恒源祥、敦煌4個品牌成為2013年品牌培育示范企業(yè)。
　　“品牌建設(shè)是個一把手工程，上海要以品牌掌門人培訓(xùn)為抓手，引導(dǎo)社會專業(yè)機構(gòu)支撐上海品牌培訓(xùn)工作�！睋�(jù)市經(jīng)信委發(fā)言人介紹，目前，交大、復(fù)旦、東華大學(xué)等單位已舉辦了10多次培訓(xùn)和沙龍活動。今年上半年，黃浦、閔行等區(qū)縣和光明食品集團已舉辦了品牌掌門人培訓(xùn)專場，累計受訓(xùn)品牌掌門人達300多人次。
　　細分品牌的天下
　　雖然，在本次座淡會上，并沒有說到“細分品牌”這個概念，但是筆者認(rèn)為通過追蹤和定位細分市場，可以促進老品牌之間的生存玫繁榮發(fā)展。
　　據(jù)了解，韓都衣舍、茵曼、裂帛在細分品類的子品牌絕不諱言和主品牌之間的聯(lián)系，而是希望消費者有充分的認(rèn)知。在品牌名稱或者旗艦店名稱方面很多具有延續(xù)性。業(yè)內(nèi)人士指出，各個子品牌之間互相引流、擴大影響力已經(jīng)成為這些原創(chuàng)大牌普遍的經(jīng)營策略。

[稿源：中國品牌服裝網(wǎng)]
[編輯：廣州市時尚藝術(shù)職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校]