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網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝茵曼海外淘金
在國內(nèi)傳統(tǒng)服裝業(yè)增長(zhǎng)持續(xù)放緩態(tài)勢(shì)下,誕生于網(wǎng)購的原創(chuàng)品牌卻顯出逆勢(shì)擴(kuò)張的活力。因淘寶網(wǎng)“雙11”而走紅的淘品牌茵曼日前宣布,已通過速賣通外貿(mào)平臺(tái)正式進(jìn)軍海外市場(chǎng)。
北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),茵曼在天貓商城的價(jià)位在150-250元居多,一件價(jià)值129元的純棉上衣月成交量高達(dá)4454件,在天貓搜索“茵曼”的首頁顯示60款服裝中,月成交量超過1000件的多達(dá)20款產(chǎn)品。 目前,在其面向海外顧客的速賣通店鋪里,目前女裝上線了連衣裙、短袖、T恤、上衣、褲子等品類,并打出“單筆訂單滿100美元立減5美元”活動(dòng)以及部分產(chǎn)品7-9折。
博眾微創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司總經(jīng)理?xiàng)钏厣硎,茵曼擴(kuò)張海外市場(chǎng)時(shí)復(fù)制國內(nèi)打價(jià)格戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)和戰(zhàn)略,是存在很大風(fēng)險(xiǎn)的。國外網(wǎng)購消費(fèi)者比國內(nèi)要成熟很多,相對(duì)于中國人更看重款式,他們則更在意服裝的質(zhì)量和品質(zhì),價(jià)格主導(dǎo)型消費(fèi)者占比非常少!叭绻诤M庖步璧蛢r(jià)謀取市場(chǎng)空間,這個(gè)計(jì)劃很有可能會(huì)落空!彼f。
楊素生認(rèn)為,當(dāng)今國內(nèi)網(wǎng)購商家崛起速度很快,但也導(dǎo)致很多品牌的經(jīng)營者對(duì)市場(chǎng)缺乏耐心,然而在海外市場(chǎng),消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度的提高需要長(zhǎng)期積累,只有持續(xù)并深入地挖掘消費(fèi)者需求,才能適應(yīng)海外市場(chǎng)節(jié)奏。
對(duì)于日漸擴(kuò)大的國內(nèi)外服裝貿(mào)易,茵曼公司的前身有著貼牌加工的背景,其品牌創(chuàng)立于2008年,在2010年淘寶網(wǎng)“雙11”期間以單日銷售660余萬元而迅速走紅,其后連續(xù)三年位居天貓商城女裝前五名,到2013年已實(shí)現(xiàn)全年銷售額7.6億元。
[稿源:北京商報(bào)]
[編輯:廣州市時(shí)尚藝術(shù)職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校]