[導讀] 隨著新興產業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高，年輕女性在經濟上的實力不斷增加，人們的消費觀念也在不斷變化，品牌意識更加強烈。然而，愛美是女性的天性，女裝的品牌與時尚更讓更多女性青睞，致使女裝市場不斷拓展壯大。
　　隨著中國經濟的發(fā)展，女裝品牌的數(shù)量有著極高的增長率，但女裝品牌的區(qū)域性較強，在全國范圍內市場占有率較高的女裝品牌相比較男裝品牌而言，市場占有率還是相對較低且消費群體不穩(wěn)定消費者品牌忠誠度也相對偏低。

　　1、女裝市場區(qū)域特征突出，尚未取得全國性品牌突圍。 中國女裝品牌具有強烈的區(qū)域色彩，還沒有真正意義上能在全國形成規(guī)模和影響的品牌。例如杭州女裝產業(yè)，帶有濃重的江南文化氣息;武漢女裝倡導顏色鮮艷、色塊深厚;深圳、廣州則因毗鄰港澳吸取了港澳的時尚元素和設計理念。這些區(qū)域品牌發(fā)展到一定階段后，就開始直接有選擇地向目標城市發(fā)展。中國地域遼闊，風俗各異，南方女性和北方女性在穿著習慣、體型氣質等方面存在差異、對國際流行時尚的接納速度和程度也存在差異，中國女裝經過多年發(fā)展依然帶有明顯的區(qū)域特征。目前國內女裝高端市場幾乎全部被國外品牌占領，能走出"國門"的女裝品牌廖廖無己。

　　2、以少女裝系列為開發(fā)重點，中老年女裝品牌呈現(xiàn)"盲點"。

　　中國女裝經過多年的摸爬滾打已經基本滿足了女性衣著的需要，但是只有少女裝相對有個性。據(jù)《中國服飾報》統(tǒng)計：女裝市場占有率前十年的品牌主要以年輕女性為主，其顏色、款式和尺寸均不符合中老年女性。中老年女裝品牌成為女裝行業(yè)發(fā)展的"盲點"，后勁不足且明顯缺乏個性。

　　3、中國女性服裝設計力量相對薄弱，品牌定位模糊。

　　1)中國女裝整體設計力量薄弱是中國女裝業(yè)難以取得長足發(fā)展的主要"瓶頸"之一。設計師是女裝的"靈魂"。女裝就像一扇門，開啟它需要設計師的靈性。而女裝具有設計求新穎、時效性高、周期短、變化快等特點，這務必要求企業(yè)具有很強的設計力量和應變市場等方面的能力。僅僅靠走翻版、抄襲的發(fā)展路線，注定了中國女裝無法形成自己的品牌風格。如果掩去中國女裝的商標，此品牌與彼品牌產品定位趨同現(xiàn)象突出，互補性差.，缺少自有設計概念。

　　2)中國不少女裝企業(yè)是夫妻搭檔家族式管理，優(yōu)秀服裝人才難以進入，即使進入后期難以適應企業(yè)環(huán)境，服裝人才流失現(xiàn)象較為嚴重，中國女裝企業(yè)離國際一體化的道路尚遠。與西方相比，國內女裝企業(yè)研究品牌文化、品牌戰(zhàn)略的較少，他們更關心自己的品牌能不能進哪家商場，能不能招到更多的加盟商，忽略了品牌塑造與品牌定位。相比歐洲著名品牌的文化積淀，中國女裝品牌在設計先導、品牌文化、時尚理念方面差距很大。

　　4、在青島服裝加工中，內衣生產的集中度較高，且有一批具有較高的市場占有率的品牌：而時裝方面，深圳、杭州、虎門的女裝也已蔚為大觀并各有特色，但生產的集中度一直較男裝產品低，且品牌穩(wěn)定性較差、生命周期較短。

　　5、設備工藝及相關配套滯后制約了中國女裝的逢勃發(fā)展。

　　1)部分女裝企業(yè)工藝技術及設備較落后;面輔料的配套跟不上服裝業(yè)的發(fā)展，生產高檔產品的面料在一定程度上依賴進口。

　　2)企業(yè)間的產品質量水平參差不齊，部分企業(yè)的質量仍不穩(wěn)定。國家質檢總局對10個省市的177家企業(yè)的77種女裝產品質量抽查的情況看，產品抽樣合格率僅為70%。 1.6中國女裝"價格戰(zhàn)"愈演愈烈。

　　由于中國女裝盲目款式模仿，銷售形式到最后無非就演變成了大打價格戰(zhàn)、終端的促銷戰(zhàn)。據(jù)前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國女裝行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示:目前，我國女裝庫存嚴重，周轉慢；女裝企業(yè)相互進行價格戰(zhàn)，消費對女裝品牌的忠誠度較低，市場份額不穩(wěn)定。如要突破格局，女裝企業(yè)自身應修煉內功，加速轉型和找到自身的定位點。

[稿源：前瞻網]
[編輯：廣州市時尚藝術職業(yè)培訓學校]