[導(dǎo)讀] 北京3月20日深夜，彭麗媛和美國(guó)總統(tǒng)夫人米歇爾·奧巴馬會(huì)晤的前一天，為彭麗媛定制多套服裝的時(shí)尚品牌“無用”開通了微博賬號(hào)并發(fā)布了第一條微博，這一舉動(dòng)不禁令人遐想連篇。一年過去，對(duì)于寄希望于彭麗媛來振興中國(guó)品牌的想法已不需再提，但是馬可和她的無用品牌仍然值得再談。

　　北京3月20日深夜，彭麗媛和美國(guó)總統(tǒng)夫人米歇爾·奧巴馬會(huì)晤的前一天，為彭麗媛定制多套服裝的時(shí)尚品牌“無用”開通了微博賬號(hào)并發(fā)布了第一條微博，這一舉動(dòng)不禁令人遐想連篇。去年，設(shè)計(jì)師馬可的“無用”因彭麗媛的首度出訪造型聞名全國(guó)。一年以來，它是彭麗媛的正式著裝首選，在近日米歇爾訪華、彭麗媛出訪荷蘭的行程中扮演著主席夫人著裝的重要角色。它能夠像Jason Wu一樣靠著“第一夫人”的“福音”在時(shí)尚市場(chǎng)所向披靡么？

　　第一夫人的“御用服裝設(shè)計(jì)師”

　　如果Jason Wu都能被媒體稱之為美國(guó)“第一夫人”御用設(shè)計(jì)師的話，那么馬可則更配得上這個(gè)稱號(hào)，因?yàn)閺哪壳暗男畔⒖矗�馬可是唯一公開為彭麗媛“定制”過服飾的服裝設(shè)計(jì)師。
　　上圖是今年3月21日，美國(guó)總統(tǒng)夫人米歇爾·奧巴馬來華訪問時(shí)同彭麗媛在故宮太和殿前的合影。米歇爾身穿3.1 Phillip Lim套裝，彭麗媛的成衣則來自馬可的專門定制。

　　中美“第一夫人”的首次會(huì)晤出乎意料的顯得波瀾不驚，其所創(chuàng)造的話題效果與一年前比相形見拙。

　　2013年3月彭麗媛首次隨習(xí)近平外訪，創(chuàng)造了有史以來最令人震驚的中國(guó)“時(shí)尚事件”， 在無時(shí)尚中文網(wǎng)率先披露彭麗媛所穿服飾品牌之后，習(xí)近平四國(guó)訪問旅程之中，互聯(lián)網(wǎng)的焦點(diǎn)便一直未離開過他和夫人彭麗媛的服飾，包括例外品牌網(wǎng)站因大量訪問宕機(jī)，以及大楊創(chuàng)世的連續(xù)漲停和公告。興奮感以及莫須有的民族自豪感足以淹沒網(wǎng)絡(luò)世界，有評(píng)論者甚至吹起了民族品牌的號(hào)角。

　　一年過去，對(duì)于寄希望于彭麗媛來振興中國(guó)品牌的想法已不需再提，但是馬可和她的無用品牌仍然值得再談。

　　 去年三月，彭麗媛首次公開隨習(xí)近平訪問俄羅斯，其身上的著裝創(chuàng)造了有史以來最令人震驚的中國(guó)“時(shí)尚事件”，這套衣服正是馬可為其特別定制的。
　　北京3月20日深夜，彭麗媛和米歇爾·奧巴馬會(huì)晤的前一天，無用開通了微博賬號(hào)并發(fā)布了第一條微博，這一舉動(dòng)令人遐想連篇。2013例外品牌就飽受炒作質(zhì)疑，其后品牌忐忑戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢發(fā)布的公告更是被批得體無完膚。這一次，打著民族、公益稱號(hào)的無用在如此敏感時(shí)刻走向前臺(tái)，少數(shù)“清高”、“尖酸”的時(shí)裝人自然充滿了不屑，而無用品牌的寥寥幾條微博的內(nèi)容也確實(shí)看上去架子腔調(diào)十足。

　　如果Jason Wu都能被媒體稱之為“第一夫人”御用設(shè)計(jì)師的話，那么馬可則更配得上這個(gè)稱號(hào)，因?yàn)閺哪壳肮�開的信息來看，馬可是唯一公開為彭麗媛“定制”過服飾的設(shè)計(jì)師，相反米歇爾·奧巴馬穿過的設(shè)計(jì)師品牌至少有一打以上。頂著這樣的稱號(hào)，馬可和她的無用會(huì)否給我們帶來更多故事呢？

　　成為時(shí)尚企業(yè)？無用還沒起步

　　頂著“第一夫人”品牌的“榮譽(yù)”，就目前中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)來看，無用理所當(dāng)然的會(huì)成為上流社會(huì)追捧的品牌。
　　上圖是馬可2008年獲邀參加巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周時(shí)舉辦的無用時(shí)裝發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，這是中國(guó)設(shè)計(jì)師首度獲邀參加高級(jí)定制時(shí)裝周。

　　中國(guó)服飾至今沒有真正意義上的奢侈品牌，上下是Hermes的中國(guó)嘗試，Qeelin、ShanghaiTang等品牌的中國(guó)血統(tǒng)亦不純正，無用雖然符合所有的“中國(guó)”定義，但是如果想要真正成為一個(gè)所謂的品牌的話，首先要解決的便是市場(chǎng)和其號(hào)稱的“公益”的問題。

　　無用一邊自己打扮成一個(gè)公益團(tuán)體，一邊在微博號(hào)稱是“一個(gè)致力于傳統(tǒng)民間手工藝的傳承與創(chuàng)新的社會(huì)企業(yè)”。這一描述相當(dāng)矛盾的�，F(xiàn)實(shí)是，只有公益組織和機(jī)構(gòu)，而無公益企業(yè)，企業(yè)可以做公益，但更重要的是賺錢、納稅，然后才能真正做公益。況且公益并非和市場(chǎng)完全沖突，現(xiàn)代商業(yè)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任正是將這二者有機(jī)地結(jié)合在一起。

　　這樣多少帶著虛偽和無知的品牌定義是令人悲哀的，亦反應(yīng)了設(shè)計(jì)師本人的視野，也讓人懷疑沒有像在例外的發(fā)展中有一個(gè)毛繼鴻這樣負(fù)責(zé)商業(yè)的人，無用是否先能夠成為一個(gè)真正意義上的品牌。當(dāng)然，從理論上，馬可本人并不一定需要真正懂多少商業(yè)甚至企業(yè)知識(shí)，只要有足夠的金錢，完全可以找一個(gè)稱職的經(jīng)理人去幫助其塑造無用這個(gè)品牌，就像今天擁有約100間店和10億銷售額的例外品牌一樣。

　　不過，市場(chǎng)是殘酷的。對(duì)于無用品牌來說，至少短時(shí)間內(nèi)不用擔(dān)心這些，因?yàn)轫斨�“第一夫人”品牌的“榮譽(yù)”，就目前中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)來看，無用理所當(dāng)然的會(huì)成為上流社會(huì)追捧的品牌。2013年當(dāng)例外和彭麗媛聯(lián)系在一起時(shí)，據(jù)例外品牌稱一款和彭麗媛攜帶的手袋類似款出現(xiàn)了供不應(yīng)求以致賣斷貨的局面。對(duì)于無用品牌來說，這是極其可貴的資源，市場(chǎng)有時(shí)候因?yàn)檫@樣的原因，又變得極其美好。

　　做下一個(gè)Chanel，或者Hermès

　　“挑釁”和“反叛”的自我讓人對(duì)馬可印象深刻，正因?yàn)槿绱耍�她所擁有的今天絲毫不會(huì)讓人驚訝，不過，馬可仍然可以走得更遠(yuǎn)。
　　上圖是賈樟柯拍攝的紀(jì)錄片《無用》的電影海報(bào)。這部紀(jì)錄片是賈樟柯跟拍馬可和她的團(tuán)隊(duì)整一年的作品，榮獲了2007年威尼斯電影節(jié)地平線單元的最佳影片。

　　“第一夫人”這樣的話題也會(huì)隨著時(shí)間而變淡，況且政治和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化莫測(cè)，此消彼長(zhǎng)都是常事。當(dāng)利好的外部資源消失之后，無用品牌能否建立起真正的商業(yè)團(tuán)隊(duì)才是其從現(xiàn)在開始應(yīng)當(dāng)認(rèn)真考慮的事情。從歐洲奢侈品歷史來看，大部分的家族品牌最終都窮途末路，現(xiàn)代化的商業(yè)模式和市場(chǎng)運(yùn)作才讓Louis Vuitton、Gucci成為今天標(biāo)簽式的奢侈品品牌。市場(chǎng)化也并未真正抹殺了文化和公益，相反因?yàn)闃O強(qiáng)的盈利能力，奢侈品牌不斷的展覽、藝術(shù)協(xié)作、公益基金都賦予品牌更高的價(jià)值，當(dāng)一個(gè)品牌具備這些之后便更能抵擋外界的各種風(fēng)險(xiǎn)和不測(cè)。

　　過去的20年，馬可通過例外和無用兩個(gè)品牌已經(jīng)證明了自己是一個(gè)優(yōu)秀、成功的設(shè)計(jì)師。盡管來之不易，但是從我個(gè)人角度來看更愿意相信是一種“注定”。2004年中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，例外的首場(chǎng)對(duì)外公開發(fā)布，沒有選擇主辦方欽點(diǎn)的北京飯店或中國(guó)大飯店，這一事件給我印象極深。盡管當(dāng)時(shí)遭遇了多數(shù)媒體和主辦方部分“領(lǐng)導(dǎo)”的不滿，但是這種“挑釁”和“反叛”的自我讓我對(duì)馬可從此銘記，正因?yàn)槿绱�，她所擁有的今天我絲毫不感到驚訝。不過，馬可仍然可以走得更遠(yuǎn)，川久保玲從不諱言自己的第一身份是商人，我希望馬可的未來也能打上這樣的標(biāo)簽，這完全無礙她去保護(hù)那些瀕臨失傳的手工藝，相同的事情Chanel、Hermes們正在做，而且因其雄厚的實(shí)力而做得更好。

　　當(dāng)然。這樣對(duì)一個(gè)品牌和設(shè)計(jì)師的未來進(jìn)行揣測(cè)甚至建議更多的是我的一廂情愿。

　　每一個(gè)中國(guó)人都會(huì)樂見自己民族品牌在世界的崛起，而源自西方的現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)無疑是中國(guó)人最渴望挑戰(zhàn)的領(lǐng)域之一。馬可看上去占據(jù)了所有的有利因素——廣泛的影響力，精湛而屢受肯定的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以及第一夫人帶來的知名度，被人們寄予厚望是理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖虑�，因而一年來的失望之聲或許顯得有些可以被理解，但請(qǐng)給她更多一些的時(shí)間吧，后來者居上的旅程，從來都不是一片坦途。

[稿源：騰訊時(shí)尚]
[編輯：廣州市時(shí)尚藝術(shù)職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校]